Bannerwerbung

Banner können statisch oder bewegt sein, auch Videoanzeigen sind möglich. Neben den verschiedensten Sonderformen gibt es eine Reihe von Standardformaten für Werbebanner. Die wichtigsten hiervon sind die Anzeige als Balken oben auf der Seite (der sogenannte Superbanner), als hoher Balken rechts auf der Seite (der Skyscraper) oder als Rechteck (das Medium Rectangle bzw. Rectangle). Aggressivere Werbebanner können sich über größere Bereiche erstrecken, die Webseite teilweise oder komplett verdecken. Sie müssen vom Nutzer weggeklickt werden. Die verschiedenen Formate unterscheiden sich in ihrer Platzierung, ihrer Größe und damit auch in ihrer Auffälligkeit sowie ihrer Werbewirkung und Nutzerakzeptanz. Als besonders störend empfundene Banner werden im Allgemeinen weniger angeklickt und versprechen einen geringeren Erfolg.

Dank moderner Trackingtechnologien können Kampagnen auf Cost per Order (CPO), auch als Pay Per Sale bezeichnet, oder auf Cost per Action (CPA) optimiert werden. Cost-per-Order bezeichnet hierbei die durchschnittlichen Kosten pro Reaktion (z.B. abgeschlossener Kauf), die bei einer Kampagne entstehen. Cost per Action dagegen misst die Kosten pro festgelegter Handlung auf der Seite (z.B. der Registrierung für einen Newsletter).

Die Bezahlung erfolgt entweder nach dem Pay Per View oder dem Pay Per Click Verfahren. Eine gängige Variante ist die Abrechnung nach Bannereinblendungen in Tausenderschritten (auch als TKP bezeichnet).  Pay Per View kann bei reichweitenstarken Portalen mit einer großen Anzahl Besucher recht kostenintensiv sein. Wichtig ist daher besonders die Auswahl der geeigneten Seiten, um gezielt die Zielgruppe anzusprechen. Die Anzeigen können außerdem abhängig von der Region, aus der ein Nutzer kommt, geschaltet werden. Die genaue Ansprache von Zielgruppen auf einer Seite erfolgt zum Beispiel durch Cookies und die Auswertung von Userdaten. Dies bedeutet geringe Streuverluste und eine zielgerichtete Ansprache von potenziellen Kunden.

Bannerwerbung ist der ständigen Veränderung unterworfen, denn sie entwickelt sich mit der technischen Verbesserung der Geräte weiter. So hängt sie zum Beispiel von der Geschwindigkeit der Internetverbindungen, den verwendeten Browsern und Betriebssystemen ab. Für manche Banner müssen auch bestimmte Plugins wie Flash installiert sein. Eine spezielle, relativ neue Form der Bannerwerbung sind die Banner für mobile Endgeräte, die sich nach der Leistungsfähigkeit und der Bildschirmgröße der jeweiligen Geräte richten.

Wir betreuen Sie durch den gesamten Prozess einer erfolgreichen Banner-Kampagne. Gemeinsam mit Ihnen erarbeiten wir eine zielgerichtete Strategie, definieren Ziele und unterstützen Sie in der Gestaltung und Produktion der geeigneten Werbemittel. Wir buchen Ihre Banner-Werbung in den Ad-Exchanges, bei Google sowie in reichweitenstarken Netzwerken und fassen die Ergebnisse für Sie in einem professionellen Reporting zusammen.

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