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Über die Zielgruppe der Social Moms hatten wir letztes Jahr bereits berichtet. Aus Sicht des Social Media Marketings sind jedoch auch die Väter von Interesse; insbesondere die sogenannten „New Dads“, deren erstes Kind nicht älter ist als zwei Jahre. In einer aktuellen Studie untersuchten Edelman und The Parenting Group die Social Media Aktivitäten frischgebackener Väter in den USA. Die Ergebnisse – das können sicherlich viele aktive Facebook-Nutzer aus der Praxis bestätigen – sind auch für den deutschsprachigen Raum weitgehend zutreffend:

• 42% der Social Media Nutzer unter den „New Dads“ versorgen ihr Netzwerk täglich mit Updates über das Familienleben.
• 56% veröffentlichen mehrmals pro Woche Familienfotos.
• 21% veröffentlichen sogar Videos aus dem Familienleben.
• „New Dads“ verfügen im Durchschnitt über mehr Social Media Kontakte als die dazugehörigen Moms.
• 25% folgen (mindestens) einer Marke.

Quelle: eMarketer.com

Nachdem Google schon im Februar im Inside Search Blog eine Zusammenfassung der monatlichen Search Quality Updates veröffentlichte, wurden diese Woche die Updates für März bekanntgegeben. Viele Punkte des Updates betreffen Kleinigkeiten oder werden nur vage angedeutet wie zum Beispiel die Anordnung der News-Ergebnisse, einige Punkte sind jedoch durchaus bemerkenswert.

• Das Freshness-Update, das bisher nur Newssuchen betraf, hat nun Auswirkungen auf alle Suchanfragen. Ein anderes Update benennt explizit, dass in den Video-Ergebnissen aktuellere Resultate ausgegeben werden sollen.
• Veraltete Seiten sollen besser erkannt und seltener in den Suchergebnissen angezeigt werden.
• Verbesserte Ergebnisse für die Navigational Search (Suchanfragen mit dem Ziel, eine bestimmte Website zu finden). Das Update soll dazu beitragen, das beste Ergebnis zu finden – interessant ist zum Beispiel die Frage, welches Ergebnis ausgegeben wird, wenn die gesuchte Seite eine geparkte Domain ist oder die eingegebene URL nicht korrekt oder uneindeutig ist. Hat die Suchanfrage außerdem einen lokalen Bezug, soll ein weiteres Update die relevantesten Ergebnisse liefern.
• Zwei sehr nebulös formulierte Punkte betreffen die Linktexte: Während ein Signal deaktiviert wurde, wurde die Interpretation von Linktexten insgesamt verbessert und soll besser beurteilen können, wie relevant ein Linktext für eine Suchanfrage und eine bestimmte Website ist.
• Verbesserte Relevanz für die Bildsuche: Nach dem Update sollen relevante Bilder von qualitativ weniger hochwertigen Seiten besser gefunden werden. Außerdem sollen Bilder einer „vernünftigen Größe“ (vermutlich also nicht zu große Bilder) bevorzugt werden.
• Mehr Fokus auf lokale Ergebnisse und Quellen in den Google News-Ergebnissen.
• Eine bessere Indexierung von öffentlichen Profilen in über 200 sozialen Netzwerken.
• Eine verbesserte Identifikation von echten Synonymen und verwandten Begriffen.
• Eine bessere Erkennung von Namen, insbesondere Namen von berühmten Persönlichkeiten.
• Bestimmte, oft genutzte Symbole sollen nicht mehr in der Suche ignoriert werden, um oft gesuchte mathematische Formeln und Gleichungen identifizieren zu können.
• Ein weiteres Qualitäts-Update (2011 unter dem Namen Panda bekannt geworden)

Auch bei Search Engine Land war eine Zusammenfassung der wichtigsten Punkte des Updates zu lesen. Einen generellen Einblick in die Arbeit des Google Search Quality Teams gibt darüber hinaus ein Video aus dem Dezember 2011, das hier zu finden ist:

Nach dem Überblick über die von uns getesteten Backlink-Tools im ersten Teil werden hier die wichtigsten Kriterien untersucht, die ein Tool für die Backlinkanalyse erfüllen sollte. Welche Auswertungen sind essenziell wichtig und welche Features gibt es zusätzlich?

Anforderungen an ein Backlinktool

Während einige Features eine nette Ergänzung sind, sind die folgenden Punkte für eine aussagekräftige Backlinkanalyse essenziell. Dass längst nicht alle Tools diese Mindestanforderungen erfüllen, zeigt der Vergleich deutlich. Für alle untersuchten Tools können die Backlinks jeder beliebigen Domain analysiert werden. SEOlytics lässt grundsätzlich die Auswertung jeder beliebigen Domain zu, Filterungen und bestimmte Informationen sind jedoch nur für die begrenzte Anzahl eingetragener Domains verfügbar.

Die Anzahl der Backlinks – ein quantitativer Unterschied

Grundsätzlich lässt sich feststellen: Kein Tool kann eine vollständige Auflistung aller Backlinks liefern. Unsere Tests haben gezeigt, dass praktisch jedes Tool Links findet, die in anderen Auswertungen fehlen. Die quantitative Anzahl der Backlinks kann also nur einen Vergleichswert liefern, eine Größenordnung, die vor allem im direkten Vergleich mit anderen Domains hilfreich ist. Wie sehr die Zahlen der einzelnen Tools hier voneinander abweichen, zeigt diese Tabelle:

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Die Analyse der bestehenden Backlinks für die eigene Domain, für einen Konkurrenten oder – in unserem Fall – für einen Kunden gehört zu den alltäglichen Aufgaben im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung. Während die On-Page Analyse einer Seite vorrangig manuell geschieht, ist die Backlinkanalyse ohne Zuhilfenahme geeigneter Tools nicht möglich.

Hier standen wir schon oft vor dem Problem: Welches Tool liefert die aussagekräftigsten Daten? Welches Backlinktool ist sein Geld wert und welches liefert genau die Auswertungen, die für eine tiefergehende Analyse notwendig sind? Aus der Vielzahl verfügbarer Tools haben wir uns eine Auswahl herausgegriffen und genau unter die Lupe genommen. Dabei herausgekommen ist dieser ausführliche Vergleich, der zeigt, was von welchem Tool zu erwarten ist.
Im ersten Teil geben wir einen Überblick über die Tools, die wir miteinander verglichen haben. Im zweiten Teil ist die Auswertung unseres Vergleichs zu lesen.

SEOmoz Open Site Explorer

• Über 65 Mrd. URLs
• Über 9.2 Billionen Links
• 140 Mio. Domains
• Keine Angabe zur Anzahl Keywords

Der Open Site Explorer von SEOmoz ist Bestandteil des SEOmoz-Gesamtpakets, der nach eigener Aussage beliebtesten SEO-Software des Internets. Alle Tools sind nur bei einer SEOmoz Pro-Mitgliedschaft verfügbar, die monatlich $99 bis $499 kostet, abhängig von der Anzahl an Kampagnen und überwachten Keywords.

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Die Schaltung von AdWords bietet Unternehmen die Chance, eine prominente Position in den Suchergebnissen auch für die Keywords zu erreichen, für die sie kein gutes organisches Ranking erzielen. Soweit das allgemeine Verständnis. Etwas umstritten ist dagegen, ob der eigene Brand auch als Keyword gebucht werden sollte? Viele Marketingverantwortliche sehen darin ein verschenktes Budget, schließlich rankt man im Allgemeinen ohnehin für den eigenen Brand auf der ersten Position. Warum es trotzdem sinnvoll ist, auch auf den Brand AdWords zu schalten und welche positiven Effekte AdWords auf die Markenbildung und die Besuchszahlen hat, zeigen verschiedene Studien aus den letzten drei Jahren. Ein Überblick über die Learnings aus fünf verschiedenen, von Google initiierten Studien, der das Thema als Ergänzung zu unserem Artikel aus dem letzten Jahr vertieft.

Quelle:Google

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Nachdem der Suchmaschinenriese mit Google+ bereits zu Facebook in Konkurrenz trat, geht man nun den nächsten Markt an: Google Play bietet Entertainment und Apps für Android-Smartphones und -Tabs, ähnlich wie die iTunes von Apple.

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Ein neues Feature für Musikliebhaber: Google erweitert die Rich Snippets in den Suchergebnissen um Konzerte. Bisher lieferte eine Suche nach einer Band neben Bildern, Videos und Shoppingergebnisse Websites, auf denen Songs der jeweiligen Band zu hören sind.

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Nachdem Facebook sein neues Profil-Layout – die sogenannte Chronik oder Timeline – bereits letztes Jahr vorstellte, soll das Feature in Kürze auch für Unternehmensseiten verfügbar sein. Wie Ad Age Digital berichtet, haben Verantwortliche von Facebook bekannt, die Timeline solle noch im Februar für US-Fanpages freigeschaltet werden. Die Chronik für Unternehmen solle der bisher bekannten Timeline für private Profile ähneln, jedoch keine 1:1 Kopie darstellen. Interessant ist für Fanpages zum Beispiel die Möglichkeit, die Unternehmenshistorie darzustellen. Mashable bietet einen kleinen Eindruck davon, wie solche Fanpage-Timelines aussehen könnten.
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