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Der Title Tag ist als wichtiges Rankingkriterium in der Suchmaschinenoptimierung von großer Bedeutung. Außerdem wird er, genauso wie die Meta-Description in den Suchergebnissen angezeigt. Soweit ist den meisten bekannt, doch ganz so einfach ist es nicht, denn nicht immer zeigt Google tatsächlich auch den eingegebenen Title Tag und die Meta-Description an. Wonach entscheidet Google, einen alternativen Title und ein Snippet an Stelle der Description anzuzeigen?

Title Tag

Erst kürzlich veröffentlichte Google im Blog eine offizielle Erklärung dazu, wie die Suchmaschine für relevantere Title Tags in den Suchergebnissen sorgen will. Verschiedene Faktoren entscheiden, ob der Title Tag genutzt oder ein anderer Title angezeigt wird. Fehlt der Title Tag oder ist er auf allen Seiten identisch, generiert ein Algorithmus einen passenderen Title für die Suchergebnisse. Auch besonders lange oder schwer lesbare Title Tags werden ersetzt. Diese Beispiele sind recht einleuchtend. Schwieriger nachvollziehbar ist jedoch die Aussage, dass auch vorhandene und individuelle Title Tags ersetzt werden, wenn Google dies für die Suchanfrage für relevanter hält.
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Die Suchmaschinenoptimierung für Mobile Websites ist eine recht junge Disziplin. Dementsprechend variieren die Meinungen und Erfahrungen auf diesem Gebiet. Ein sehr informativer Post auf search engine land beschäftigt sich mit der Indexierung mobiler Websites und gibt Tipps für eine optimale Indexierung. Wichtig ist hierbei zu wissen, dass es bei einem solch umstrittenen Thema keine verbindlichen Ratschläge geben kann und alle Hinweise eher Diskussionsgrundlagen darstellen und einen Überblick über die verschiedenen empfohlenen Techniken sind.
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Was Experten schon lange vermuteten, bestätigte sich gestern in einem Beitrag auf dem offiziellen Googleblog über das neue Feature Search Plus Your World: Dank Google+ werden die Suchergebnisse jetzt noch persönlicher, Social SEO wird zunehmend zum Muss für Unternehmen. Konkret bedeutet dies, dass einem eingeloggten Google+ Nutzer bei der Suche auch Treffer aus dem sozialen Netzwerk angezeigt werden: eigene Bilder und Postings sowie Ergebnisse der eigenen Kontakte. Zusätzlich werden Google+ Pages und Profile in die Suchergebnisse integriert. Eine Suche nach dem Namen eines Kontaktes liefert damit Ergebnisse aus dem Google+ Profil. Dieses Feature ist auch für Instant Search verfügbar.
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Die Bedeutung des Mobile Marketings als einer der wichtigsten Online Marketing Trends für 2012 hatten wir schon in unserem Jahresausblick herausgestellt. Auch die Mobile Effects Studie von TOMORROW FOCUS Media aus dem September 2011 zeigt, dass in nur anderthalb Jahren die Nutzung des mobilen Internets um über 24% anstieg, Tendenz weiter steigend. Auch der Mobile Commerce nimmt weiter an Bedeutung zu: so hat knapp ein Drittel schon einmal mobil gekauft. An der Spitze der gekauften Produkte stehen dabei Bücher, CDs, DVDs und Games sowie Flug- und Bahntickets und Hotelbuchungen. Daneben nimmt auch die Nutzung sozialer Netzwerke über das Smartphone zu. Dabei sind nicht nur Smartphones und andere internetfähige Mobiltelefone wichtig, auch Tablets verbreiten sich zunehmend in der privaten Nutzung.
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Die Anzahl und Qualität der Backlinks gehört noch immer zu den wichtigsten Rankingfaktoren der großen Suchmaschinen. Die Bedeutung der Linktexte ist hierbei seit Jahren unumstritten, jedoch zeigt der neue Whiteboard Friday auf SEOmoz, dass es auch bei einem so bekannten und vieldiskutierten Thema Aspekte gibt, die wenig verbreitet sind oder sehr kontrovers diskutiert werden. Grund genug, die wichtigsten Punkte zusammenzufassen und zur Diskussion zu stellen.
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Es ist ein gängiges Problem, mit dem sich Website Betreiber auf der einen Seite, sowie Usability- und SEO-Experten auf der anderen Seite konfrontiert sehen. Das Budget ist besonders bei Startups und mittelständischen Unternehmen oft knapp bemessen, und so muss priorisiert werden: Soll das Marketingbudget für eine gute Website Usability ausgegeben werden, sollen das Design und die Struktur überarbeitet und auf Nutzerfreundlichkeit optimiert werden? Oder soll lieber in eine professionelle Suchmaschinenanalyse und die Umsetzung bewährter SEO-Maßnahmen investiert werden? Nicht selten sind sich auch Usability- und SEO-Verantwortliche selbst uneinig über die “perfekte” Website – die unterschiedlichen Blickwinkel aus Nutzer- bzw. Suchmaschinensicht scheinen manchmal kaum miteinander vereinbar. Es gibt jedoch auch Punkte, in denen beide Disziplinen übereinstimmen. Sind SEO und Usability also wirklich so unvereinbar wie es manchmal scheint und wo sollte der Fokus liegen?
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Sowohl Google als auch Bing stellten zusammen mit Yahoo! bereits im Juni diesen Jahres schema.org vor. Diese Möglichkeit, die Inhalte einer Website semantisch auszuzeichnen und den Suchmaschinen damit wertvolle Informationen über Struktur und Werte des Inhalts zu übergeben, findet jedoch bisher verhältnismäßig wenig Beachtung. In SEO-Blogs wird schema.org zwar thematisiert, die Umsetzung in der Praxis scheint sich bisher jedoch eher auf Ausnahmen zu beschränken. Aus SEO-Sicht ist es jedoch unbedingt ratsam, sich als Website Betreiber mit schema.org auseinanderzusetzen.

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Es ging vor wenigen Wochen durch die Online Marketing Welt und wurde in jedem zweiten SEO-Blog thematisiert: die Quality Rating Guidelines von Google, die im Internet zum Download auftauchten und von zahllosen Interessierten heruntergeladen und ausgewertet wurden. Aus einem Diskussionsforum für Quality Rater wurden nun weitere Details bekannt. Jennifer Ledbetter hat sich auf PotPieGirl.com ausführlich damit beschäftigt und fasst die wichtigsten Erkenntnisse zusammen.

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