Adwords – Alle Artikel

Dass Google verstärkt Wert auf die User Experience in der Suche und anderen Google-Produkten legt, ist nichts Neues. Im Zuge des Design-Updates der Googlesuche wurden im Inside AdWords Blog nun neue Anzeigenpositionen in den Suchergebnissen angekündigt. Während bisher Anzeigen rechts neben den Ergebnissen zu sehen waren, sollen sie ab heute vereinzelt auch unter den Suchergebnissen angezeigt werden. In Tests soll diese Position bessere CTRs erzielt haben als die Anzeigen neben den Ergebnissen.

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Wie Google gestern im offiziellen AdWords-Blog bekanntgab, gibt es in Kürze neue Funktionen, mit denen die Anzeige bezahlter Suchergebnisse transparenter gestaltet werden soll. Nutzer sollen die Möglichkeit erhalten, Einfluss auf die Anzeigen zu nehmen, und damit das Vertrauen in AdWords-Anzeigen behalten.

Neben den Anzeigen in der Googlesuche und in Google Mail soll künftig ein Link „Warum diese Anzeige“ erscheinen, der dem Nutzer die Gründe für die Schaltung der Anzeige erläutert, zum Beispiel die Angabe, dass die Anzeige aufgrund der eingegebenen Suchbegriffe angezeigt wird. Ein Link zum Anzeigenvorgabenmanager gibt eingeloggten Nutzern die Möglichkeit, hier Einstellungen vorzunehmen.

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Wie Google im offiziellen Inside AdWords Blog gestern bekanntgab, sollen Advertiser zukünftig nicht nur wie gewohnt auf Klicks (PPC), sondern auch auf Anrufe bieten können (bid-per-call). Bisher errechnet sich die Anzeigenposition aus dem Qualitätsfaktor und dem maximalen Klickpreis. Mit dem neuen Modell bid-per-call sollen das maximal Gebot pro Anruf sowie der Anruf Quality Score ebenfalls Einfluss auf die Position nehmen. Interessant ist dies für alle Geschäftsfelder, in denen Telefonanrufe eine entscheidende Rolle spielen und damit einen besonderen Wert besitzen.

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Wie wir bereits vor einigen Wochen berichteten, kündigte Google an, dass die Qualität der Landingpage für die Berechnung des Qualitätsfaktors ein höheres Gewicht erhalten solle. Hierfür wurden Tests in verschiedenen Ländern durchgeführt, um die neuen Richtlinien zu prüfen. In einem Interview mit Jonathan Alferness vom Google Ads Quality Team versuchte George Michie jetzt auf search engine land zu ergründen, was es mit Googles neuer Qualitätsrichtlinie auf sich hat, und zieht aus dessen Aussagen seine Schlüsse.
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Den Nutzen von Google AdWords haben inzwischen viele Unternehmen für sich entdeckt, doch schrecken gerade kleinere Unternehmen oft vor den Kosten und dem Arbeitsaufwand zurück. Mit Google AdWords Express soll regionalen Anbietern das Anzeigenschalten vereinfacht werden, sodass besonders für Inhaber kleinere Shops die Hürde sinkt, die Vorteile von AdWords zu nutzen. Ab heute ist der Dienst offiziell in Deutschland und Großbritannien verfügbar.

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Die Reihenfolge der Anzeigen bei Google AdWords berechnet sich nicht nur aus dem Gebot für den Klickpreis, sondern auch aus dem Qualitätsfaktor. Dieser setzt sich aus Faktoren wie der bisherigen Klickrate, aber auch der Qualität der Landing Page zusammen. Wie Google nun bekanntgab, soll zukünftig mehr Gewicht auf die Qualität der Landing Page sowie auf die Relevanz der Keywords gelegt werden.

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Die Frage nach Markenrechtsverletzungen durch Google AdWords-Kunden beschäftigt Gerichte seit Jahren. Zusammengefasst geht es um die Frage, ob es zulässig ist, die Marke eines Dritten bei AdWords als Keyword zu buchen. Dies würde bedeuten, dass zum Beispiel Microsoft-Anzeigen bei der Suche nach dem Keyword „Mac“ oder „Apple“ oder aber Sony-Anzeigen bei einer Suche nach „Philips“ angezeigt würden. Im Allgemeinen sehen Gerichte – allen voran das Landesgericht Braunschweig – in einem solchen Vorgehen die Marke verletzt. Ein neues Urteil des Bundesgerichtshofes aus dem Januar diesen Jahres entschied jedoch, dass die Nutzung fremder Marken unter bestimmten Voraussetzungen zulässig sei.
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Wer Google AdWords nutzt, bucht neben den relevanten Keywords, die die eigenen Produkte oder Dienstleistungen umschreiben, oft auch den eigenen Brand. Unternehmen fragen sich jedoch nicht selten, ob diese Anzeigen den Traffic über die organischen Ergebnisse verringern, sich das bezahlte und das organische Ergebnis gegenseitig kannibalisieren. In einer Studie mit über 400 pausierten Accounts ging Google selbst nun der Frage noch, ob grundsätzlich durch die pausierten Kampagnen die Klicks auf die organischen Ergebnisse zunahmen und der fehlende bezahlte Traffic dadurch ausgeglichen würde.

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