Google AdWords bestimmt das Suchmaschinenmarketing weitgehend. Regelmäßige Updates, Änderungen in den Berechnungen des Qualitätsfaktors, neue Funktionen und Optionen sorgen dafür, dass professionelles SEM eine regelmäßige Beschäftigung mit den Neuerungen bei AdWords erfordert. Auf dem Laufenden zu bleiben, kann sich auszahlen, um bessere Anzeigenpositionen und niedrigere Klickpreise zu erreichen.
Die Reihenfolge der Anzeigen bei Google AdWords berechnet sich nicht nur aus dem Gebot für den Klickpreis, sondern auch aus dem Qualitätsfaktor. Dieser setzt sich aus Faktoren wie der bisherigen Klickrate, aber auch der Qualität der Landing Page zusammen. Wie Google nun bekanntgab, soll zukünftig mehr Gewicht auf die Qualität der Landing Page sowie auf die Relevanz der Keywords gelegt werden.
Die Frage nach Markenrechtsverletzungen durch Google AdWords-Kunden beschäftigt Gerichte seit Jahren. Zusammengefasst geht es um die Frage, ob es zulässig ist, die Marke eines Dritten bei AdWords als Keyword zu buchen. Dies würde bedeuten, dass zum Beispiel Microsoft-Anzeigen bei der Suche nach dem Keyword „Mac“ oder „Apple“ oder aber Sony-Anzeigen bei einer Suche nach „Philips“ angezeigt würden. Im Allgemeinen sehen Gerichte – allen voran das Landesgericht Braunschweig – in einem solchen Vorgehen die Marke verletzt. Ein neues Urteil des Bundesgerichtshofes aus dem Januar diesen Jahres entschied jedoch, dass die Nutzung fremder Marken unter bestimmten Voraussetzungen zulässig sei.
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Wer Google AdWords nutzt, bucht neben den relevanten Keywords, die die eigenen Produkte oder Dienstleistungen umschreiben, oft auch den eigenen Brand. Unternehmen fragen sich jedoch nicht selten, ob diese Anzeigen den Traffic über die organischen Ergebnisse verringern, sich das bezahlte und das organische Ergebnis gegenseitig kannibalisieren. In einer Studie mit über 400 pausierten Accounts ging Google selbst nun der Frage noch, ob grundsätzlich durch die pausierten Kampagnen die Klicks auf die organischen Ergebnisse zunahmen und der fehlende bezahlte Traffic dadurch ausgeglichen würde.
Das Remarketing ist unter vielen verschiedenen Namen bekannt. Manche nennen es Retargeting, andere Behaviorial Targeting oder Re-Messaging. Damit gemeint ist die Anzeige von Werbung aufgrund eines bestimmten Besucherverhaltens auf der Seite des werbenden Unternehmens. Hierfür gibt es verschiedene Einsatzmöglichkeiten: Zum Beispiel bekommt ein Nutzer ein Produkt, das er sich angesehen, jedoch nicht gekauft hat, auf einer anderen Seite als Anzeige eingeblendet, oft mit einem besonderen Angebot. Ein anderer Nutzer hat ein bestimmtes Produkt gekauft und bekommt in der Anzeige ein dazu passendes Produkt vorgeschlagen (Cross-Selling). Andere Beispiele sind Angebote für Wiederkäufer oder Treueangebote. Bekannt ist dieses Modell von Amazon: jeder Kunde hat schon einmal Produkte vorgeschlagen bekommen, die zu den bereits angesehenen oder gekauften passen und die Verkäufe steigern sollen. Ermöglicht wird dieses Verfahren durch einen Cookie, mit dessen Hilfe der Nutzer erkannt wird und ihm gezielt Anzeigen ausgegeben werden.
Zusammengefasst lässt sich sagen: Remarketing ist die wiederholte Ansprache potenzieller Kunden durch eine Anzeige und gehört zur interessenbezogenen Werbung.
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Unter dem Begriff Display-Werbung werden alle Werbemittel im Internet zusammengefasst, die im Gegensatz zu den reinen Textanzeigen in Form von Bildern, Animationen oder Videos geschaltet werden. Meistens handelt es sich um Werbebanner. Daher wird die Display-Werbung auch als Bannerwerbung bezeichnet. Es gibt eine Vielzahl verschiedener Formate für Display-Werbung, darunter die sogenannten Standard-Formate. Wie erfolgreich eine Display-Kampagne ist, hängt von verschiedenen Faktoren ab. In diesem Blogbeitrag zeigen wir, worauf es bei der Erstellung und Schaltung von Display-Anzeigen ankommt und warum die Klickrate nicht immer das beste Maß für den Erfolg einer Kampagne ist.
Bevor Bilder ausgewählt, Texte geschrieben und Layouts festgelegt werden, sollte als erster Schritt eine Strategie für die Display-Anzeige entwickelt werden. Wichtig sind hier vor allem die Absicht des Nutzers aus der gewählten Zielgruppe sowie die zu ihm verfügbaren Daten. Sucht der Nutzer etwas, sind Daten zum Nutzerverhalten oder geografische Daten verfügbar? Abhängig davon werden dem User lokale Angebote angezeigt, attraktive Preise angeboten oder speziell abgestimmte Werbebotschaften gezeigt.
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Viele Kunden, die die über Google AdWords Anzeigen im Such- oder Displaynetzwerk von Google schalten, stellen uns die Frage, wie die Anzeigenpositionen zustande kommen. Wonach entscheidet sich die Reihenfolge der Anzeigen und ist es möglich, eine feste Position zu buchen? Wie kann die Anzeigenposition positiv beeinflusst werden? In diesem Blogbeitrag möchten wir die wichtigsten Fragen dazu beantworten.
Bei AdWords kann die Position nicht fest gebucht werden. Sie wird, auf der Grundlage des Anzeigenrangs, bei jeder Suchanfrage neu dynamisch ermittelt. Die Anzeige mit dem höchsten Rang wird dementsprechend an erster Stelle ausgegeben. Eine bestimmte Position kann und wird eine professionelle und seriöse AdWords Agentur nicht garantieren.
Google hat Änderungen am Erscheinungsbild der Anzeigen auf den Top-Positionen von AdWords vorgenommen.
Eine AdWords-Anzeige besteht aus einer Headline (bis 25 Zeichen), zwei darunter folgenden Textzeilen und der zugehörigen Anzeigen-URL (jeweils bis zu 35 Zeichen). Auf den Top-Positionen rücken beide Textzeilen zusammen auf eine Zeile.
Die Marketinginitiative der Wohnungsbaugenossenschaften Deutschland e.V. beauftragt die internetwarriors GmbH – Strategien für Online-Marketing mit Search Engine Marketing (SEM).
370 Genossenschaften haben sich mit über 800.000 Wohnungen zu einer Initiative zusammen geschlossen, um moderne Dienstleistung zu gewährleisten. Weiterlesen »
