Conversion Optimierung – Alle Artikel

Um eine Conversion im Online Shop herbeizuführen, sind spezielle optimierte Landing Pages von großer Bedeutung. Was in der Offline-Welt die Eingangstür des Geschäfts ist, ist im Online Shop die Landing Page. Sie dient als Zielseite für die Suchmaschinenoptimierung, für das Suchmaschinenmarketing oder Affiliate Marketing Kampagnen. In der Praxis werden häufig aus Unwissen oder Kostengründen wenig optimale Seiten als Landing Pages verwendet. Wird die Startseite verlinkt, findet der Besucher wenig Relevanz für sein Bedürfnis, auch eine Kategorieseite kann zu allgemein sein. Optimal ist eine eigens für eine bestimmte Kampagne und einen speziellen Online Marketing Kanal oder eine bestimmte Traffic-Quelle erstellte Landing Page, die nach bestimmten Kriterien optimiert und anschließend getestet wurde.

Suboptimale Landing Page für eine Anzeige auf das Keyword „iPhone 4“
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Wer sich etwas intensiver mit dem Thema Website Optimierung beschäftigt, weiß, dass gute Rankings in den Suchmaschinen nur bedingt zum Erfolg führen. Ein Shop, der zwar hohe Besuchszahlen aufweist, aber nichts verkauft, wird auf Dauer ebenso erfolglos bleiben wie ein Shop ohne Rankings. Auch erfolgreiche Online Shops, die sich nicht mit der Conversion Optimierung befasst haben, verschenken ein hohes Potenzial. Wichtig ist neben einer guten Suchmaschinenoptimierung und Usability also die Optimierung des Online Shops auf Conversion. Das Thema Conversion (auf deutsch: Konversion) ist so komplex, dass schon ganze Bücher darüber geschrieben wurden und dementsprechend ein Blogbeitrag niemals eine vollständige Darstellung des Themas bieten kann. Dieser Teil der Reihe versteht sich daher eher als ein kleiner Überblick über die verschiedenen Aspekte, die bei der Conversion Optimierung des Online Shops zu bedenken sind.
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