Das Mobile Marketing gehört zu den zukunftsträchtigsten Online Marketing Disziplinen. Mit der steigenden Zahl der Smartphone Besitzer und der wachsenden Bereitschaft, sich nicht nur mobil zu informieren und unterhalten zu lassen, sondern auch zu kaufen, werden auch Mobile Commerce und Mobile Advertising für Unternehmen immer wichtiger.
Dass die Nutzung von Smartphones beständig zunimmt, ist kein Geheimnis. Nach einer Studie von InsightExpress lohnt sich im Mobile Marketing vor allem die Ansprache junger Männer. Männer zwischen 18 und 29 erinnerten sich deutlich öfter daran, mobile Werbung gesehen zu haben als weibliche Smartphone-Nutzerinnen im gleichen Alter.
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Die Suchmaschinenoptimierung für Mobile Websites ist eine recht junge Disziplin. Dementsprechend variieren die Meinungen und Erfahrungen auf diesem Gebiet. Ein sehr informativer Post auf search engine land beschäftigt sich mit der Indexierung mobiler Websites und gibt Tipps für eine optimale Indexierung. Wichtig ist hierbei zu wissen, dass es bei einem solch umstrittenen Thema keine verbindlichen Ratschläge geben kann und alle Hinweise eher Diskussionsgrundlagen darstellen und einen Überblick über die verschiedenen empfohlenen Techniken sind.
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Die Bedeutung des Mobile Marketings als einer der wichtigsten Online Marketing Trends für 2012 hatten wir schon in unserem Jahresausblick herausgestellt. Auch die Mobile Effects Studie von TOMORROW FOCUS Media aus dem September 2011 zeigt, dass in nur anderthalb Jahren die Nutzung des mobilen Internets um über 24% anstieg, Tendenz weiter steigend. Auch der Mobile Commerce nimmt weiter an Bedeutung zu: so hat knapp ein Drittel schon einmal mobil gekauft. An der Spitze der gekauften Produkte stehen dabei Bücher, CDs, DVDs und Games sowie Flug- und Bahntickets und Hotelbuchungen. Daneben nimmt auch die Nutzung sozialer Netzwerke über das Smartphone zu. Dabei sind nicht nur Smartphones und andere internetfähige Mobiltelefone wichtig, auch Tablets verbreiten sich zunehmend in der privaten Nutzung.
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Zum Jahresende ist es Zeit, ein Resümee zu ziehen, die Neuerungen im Online Marketing zu reflektieren, die das Jahr 2011 allen „Onlinern“ bescherte, und einen Ausblick auf das kommende Jahr zu wagen. Welche Trends werden sich 2012 verstärken, welche neuen Themen könnten dazu kommen und welche Entwicklungen werden sich nicht durchsetzen können? Auch wir möchten aus unserer Erfahrung eine Einschätzung für das kommende Jahr geben und darüber spekulieren, wo der Weg im Online Marketing hinführen könnte.
Moral Marketing. Mit Fukushima, der Staatsverschuldung, zunehmender Verarmung und dem Klimawandel steigt auch in der Bevölkerung das Bewusstsein dafür, was in der Welt nicht so perfekt läuft wie in den Hollywoodfilmen. Die CDU macht eine Energiewende, die Biobranche boomt wie nie zuvor und Hosts gehen zunehmend dazu über, sich als Anbieter mit „grüner Energie“ zu bewerben – der bewusste Lebenswandel scheint auch im Geschäftsalltag angekommen zu sein. Was das mit Online Marketing zu tun hat? Was der Zukunftsletter als “Corporate Social Responsibility“ oder „Moral Marketing“ bezeichnet, könnte ein echtes Zukunftsmodell sein: die Moral als Marketinginstrument.
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Die Verbreitung von Smartphones wächst stetig an, Handybenutzer nutzen ihr mobiles Gerät zunehmend, um Informationen zu finden oder sogar einzukaufen. Unternehmen, die sich dem neuen Trend öffnen, begegnen der neuen Zielgruppe durch Marketingstrategien wie Mobile Commerce und die Optimierung ihrer mobilen Website. Der kleine Bildschirm mobiler Endgeräte stellt besondere Anforderungen an Webseiten, denen durch verschiedene Maßnahmen entsprochen werden kann, um die Besuchsdauer und die Konversion auf der eigenen Seite zu erhöhen.
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Über 12 Millionen 20 Millionen Deutsche (Quelle: sueddeutsche.de) nutzen bisher ein Smartphone, Tendenz stark steigend. Trotz des großen Potenzials betreiben bisher wenig Unternehmen eine mobil optimierte Webseite oder investieren in Mobile Commerce (M-Commerce). Zu wenig wird das Potenzial oft erkannt, es fehlen finanzielle und personelle Ressourcen. Dass das ein Fehler sein könnte und sich die Investition in professionelles M-Commerce nicht nur in der Zukunft, sondern jetzt schon lohnen kann, zeigen die Ergebnisse der Studie von Google und der Fachgruppe Mobile im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
