SEO – Alle Artikel

In den Suchergebnissen werden schon lange nicht mehr nur Websites angezeigt, sondern zum Beispiel auch Bilder, Produkte und natürlich Videos. Wenige Webseitenbetreiber wissen jedoch, dass die Suchmaschinenoptimierung nicht nur Textinhalte und Bilder betrifft, sondern sie mit Hilfe von Optimierungsmaßnahmen wie einer Video Sitemap die Indexierung und das Ranking ihrer Videos beeinflussen können – und das auch für Videos, die auf YouTube oder anderen Videoplattformen gehostet werden.

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Was schon länger zu vermuten war und Matt Cutts schon auf der PubCon im November letzten Jahres bestätigt hatte, hebt Google jetzt in einem aktuellen Blogpost noch einmal hervor: Die Platzierung zu vieler Anzeigenblöcke im sichtbaren Bereich („above the fold“) kann sich negativ auf das Ranking auswirken. Die Gründe hierfür liegen auf der Hand: Google legt zunehmend Wert auf qualitativ hochwertigen Content sowie eine positive „User Experience“. Dazu dürften Seiten, auf denen der eigentliche Inhalt erst gesucht werden muss oder kaum von den Anzeigen zu unterscheiden ist, kaum zählen. Pop-Ups und Layers sind von dieser Änderung jedoch nicht betroffen.

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Die Suchmaschinenoptimierung für Mobile Websites ist eine recht junge Disziplin. Dementsprechend variieren die Meinungen und Erfahrungen auf diesem Gebiet. Ein sehr informativer Post auf search engine land beschäftigt sich mit der Indexierung mobiler Websites und gibt Tipps für eine optimale Indexierung. Wichtig ist hierbei zu wissen, dass es bei einem solch umstrittenen Thema keine verbindlichen Ratschläge geben kann und alle Hinweise eher Diskussionsgrundlagen darstellen und einen Überblick über die verschiedenen empfohlenen Techniken sind.
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Was Experten schon lange vermuteten, bestätigte sich gestern in einem Beitrag auf dem offiziellen Googleblog über das neue Feature Search Plus Your World: Dank Google+ werden die Suchergebnisse jetzt noch persönlicher, Social SEO wird zunehmend zum Muss für Unternehmen. Konkret bedeutet dies, dass einem eingeloggten Google+ Nutzer bei der Suche auch Treffer aus dem sozialen Netzwerk angezeigt werden: eigene Bilder und Postings sowie Ergebnisse der eigenen Kontakte. Zusätzlich werden Google+ Pages und Profile in die Suchergebnisse integriert. Eine Suche nach dem Namen eines Kontaktes liefert damit Ergebnisse aus dem Google+ Profil. Dieses Feature ist auch für Instant Search verfügbar.
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Die Anzahl und Qualität der Backlinks gehört noch immer zu den wichtigsten Rankingfaktoren der großen Suchmaschinen. Die Bedeutung der Linktexte ist hierbei seit Jahren unumstritten, jedoch zeigt der neue Whiteboard Friday auf SEOmoz, dass es auch bei einem so bekannten und vieldiskutierten Thema Aspekte gibt, die wenig verbreitet sind oder sehr kontrovers diskutiert werden. Grund genug, die wichtigsten Punkte zusammenzufassen und zur Diskussion zu stellen.
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Vor Weihnachten wagten wir einen Ausblick auf das Jahr 2012 und die Entwicklungen, die sich im Online Marketing aus unserer Sicht abzeichnen. Ein weiteres Thema, das 2012 vermutlich weiter in seiner Bedeutung steigen wird, ist Googles „Agent Rank“. Mit dem Start von Google+ und der zunehmenden Integration persönlicher Informationen in die Suchergebnisse (Empfehlungen der eigenen Kontakte sowie die Angabe des Autors sind nur zwei Beispiele hierfür) lohnt sich der Blick auf ein neues Patent von Google, auf das Bill Slawski bereits im November auf seobythesea hinwies. Der Agent Rank ist zwar kein neues Phänomen – schon 2007 wurde ein Patent zum gleichen Thema veröffentlicht – doch das neue Patent gibt weitere Hinweise, die vor dem Hintergrund von Google+ und der neuen Bedeutung von Social Media auf das Ranking sehr interessant sind.

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Zum Jahresende ist es Zeit, ein Resümee zu ziehen, die Neuerungen im Online Marketing zu reflektieren, die das Jahr 2011 allen „Onlinern“ bescherte, und einen Ausblick auf das kommende Jahr zu wagen. Welche Trends werden sich 2012 verstärken, welche neuen Themen könnten dazu kommen und welche Entwicklungen werden sich nicht durchsetzen können? Auch wir möchten aus unserer Erfahrung eine Einschätzung für das kommende Jahr geben und darüber spekulieren, wo der Weg im Online Marketing hinführen könnte.

Allgemeine Zukunftsentwicklungen

Moral Marketing. Mit Fukushima, der Staatsverschuldung, zunehmender Verarmung und dem Klimawandel steigt auch in der Bevölkerung das Bewusstsein dafür, was in der Welt nicht so perfekt läuft wie in den Hollywoodfilmen. Die CDU macht eine Energiewende, die Biobranche boomt wie nie zuvor und Hosts gehen zunehmend dazu über, sich als Anbieter mit „grüner Energie“ zu bewerben – der bewusste Lebenswandel scheint auch im Geschäftsalltag angekommen zu sein. Was das mit Online Marketing zu tun hat? Was der Zukunftsletter als “Corporate Social Responsibility“ oder „Moral Marketing“ bezeichnet, könnte ein echtes Zukunftsmodell sein: die Moral als Marketinginstrument.
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Trotz aller Bedeutung hochwertigen Inhalts kommt kein Online-Shop, der nicht gerade eine absolute Nische besetzt, ohne Backlinks aus. Besonders neue Shops, die bisher noch unbekannt sind, müssen einigen Arbeits- und Zeitaufwand in den Aufbau hochwertiger Backlinks legen. In diesem vierten Teil der Reihe erklären wir, worauf es beim Linkaufbau ankommt und welche Linkstrategien erfolgsversprechender sind als andere.

Die beste Voraussetzung, um freiwillige Links zu erhalten, ist ein benutzerfreundlicher Shop in einem ansprechenden Design, der einen guten Support und eine sinnvoll ausgewählte Produktpalette bietet. Hier gilt es, sich von der Konkurrenz positiv abzuheben und Kunden dazu anzuregen, den Shop weiterzuempfehlen und darüber zu berichten.
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