Das „Google Freshness Update“: aktueller Content wird belohnt

Im offiziellen Blog gab Google gestern bekannt, dass der neue „Freshness Algorithmus“ künftig aktuellere Ergebnisse bevorzugen werde. Der Gedanke dahinter: bei vielen Suchanfragen suchen Nutzer – ohne dies explizit einzugeben – aktuelle Informationen. Diesem Bedarf kommt Google mit dem neuen Update entgegen. Der neue Caffeine-Index ermöglicht es Google seit letztem Jahr, Inhalte schneller zu crawlen und indexieren. Zusätzlich soll das Algorithmus-Update aktuelle Inhalte besser erkennen und entsprechende Suchergebnisse liefern können. Laut Google sollen 35% der Suchanfragen davon betroffen sein.

Google unterscheidet hierbei:

1. Aktuelle Events oder „hot topics“, also aktuelle Suchtrends. Für Suchanfragen, die in diese Kategorie fallen, sollen mehr hochwertige Ergebnisse angezeigt werden, die erst wenige Minuten alt und damit brandaktuell sind.

2. Regelmäßig wiederkehrende Ereignisse. Konferenzen, Wahlen, Sport-Veranstaltungen und andere Events finden jährlich, monatlich, alle 4 Jahre oder in ähnlichen Intervallen statt. Sucht ein Nutzer nach einem solchen Ereignis, sollen die aktuellsten Ergebnisse angezeigt werden, da davon ausgegangen wird, dass ein User ohne Spezifizierung nach Informationen zum aktuellen Event sucht.

3. Informationen, die unregelmäßig aktualisiert werden. Nutzern, die zum Beispiel nach einem technischen Gerät oder einem Auto suchen, sollen die aktuellsten Reviews, Produktinformationen und Preise angezeigt werden.

Der neue Algorithmus soll zwischen den Suchanfragen differenzieren können, um zu entscheiden, ob eine Suche nach aktuellen Informationen verlangt oder ob auch ältere Suchergebnisse (zum Beispiel Rezepte) relevant oder sogar explizit gesucht (beispielsweise ein bestimmtes Fußballspiel oder ein altes Automodell) sind.

Was bedeutet dies aber für Website Betreiber und die Suchmaschinenoptimierung?

Im aktuellen Whiteboard Friday auf SEOmoz fassen Rand Fishkin und Mike King ihre Ãœberlegungen zusammen und stellen sie den Nutzern zur Diskussion.
Festhalten lässt sich:

• 35% der Suchanfragen bedeutet nicht, dass 35% der Keywords betroffen sind. Für viele Branchen dürfte das neue Update daher wenig oder überhaupt nicht spürbar sein. Wichtig ist der neue Algorithmus für News, Sportergebnisse, Promiklatsch und aktuelle Ereignisse.
• Es wird immer wichtiger, die aktuellsten Trends im eigenen Business zu erkennen und zeitnah darauf zu reagieren.
• Außerdem sollten Website-Betreiber die organischen Keywords im Auge behalten, über die der größte Traffic und die meisten Conversions generiert werden. Hier gilt es, aufmerksam zu beobachten, ob die Suchergebnisse für die wichtigsten Keywords vom neuen Update betroffen sind.
• Neue Inhalte sollten möglichst schnell vom Crawler indexiert werden können. XML Sitemaps sind hier eine gute Möglichkeit, Google schnell über neue Inhalte zu informieren.
• Die Frage ist, wie sich langfristig „Freshness“ und Reputation zueinander verhalten, welchem Wert die größere Bedeutung beigemessen wird.
• Vermutlich wird Social Media angesichts des Updates weiter an Relevanz gewinnen. Wie ein Nutzer auf SEOmoz in einem Kommentar anmerkt, könnte eine Kombination aus aktuellen Informationen, Facebook, Twitter und Google+ eine gute Strategie für ein Top-Ranking sein.

Abschließend bleibt die Relevanz von gutem und aktuellem Content hervorzuheben: nachdem das „Panda-Update“ hochwertige Inhalte belohnte, legt das „Freshness“-Update nun zusätzlichen Wert auf aktuelle Informationen. Die Investition in hochwertigen Content, in einen Blog und Social Media Maketing zahlt sich immer mehr aus.

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