Social SEO: Google verknüpft die Suche und Google+ mit “Search, Plus your World”

Was Experten schon lange vermuteten, bestätigte sich gestern in einem Beitrag auf dem offiziellen Googleblog über das neue Feature Search Plus Your World: Dank Google+ werden die Suchergebnisse jetzt noch persönlicher, Social SEO wird zunehmend zum Muss für Unternehmen. Konkret bedeutet dies, dass einem eingeloggten Google+ Nutzer bei der Suche auch Treffer aus dem sozialen Netzwerk angezeigt werden: eigene Bilder und Postings sowie Ergebnisse der eigenen Kontakte. Zusätzlich werden Google+ Pages und Profile in die Suchergebnisse integriert. Eine Suche nach dem Namen eines Kontaktes liefert damit Ergebnisse aus dem Google+ Profil. Dieses Feature ist auch für Instant Search verfügbar.

Die Suchergebnisse beschränken sich dabei nicht auf Dokumente und Posts, sondern beziehen auch Google+ Profile der eigenen Kontakte sowie prominenter Persönlichkeiten mit ein. Eine Suche nach einem Thema kann also zukünftig das Google+ Profil einer auf diesem Gebiet bekannten Person liefern oder einen Nutzer, der besonders häufig über dem gesuchten Begriff diskutiert. Als Beispiel nennt Google “baseball” und “music” – schon die beiden Suchbegriffe zeigen, welch große Anzahl an potenziell relevanten Personen in Frage kommt. Wonach die angezeigten Profile ausgewählt werden, ist eine spannende Frage. Aus den Suchergebnissen heraus kann der eingeloggte Nutzer der angezeigten Person über einen Button direkt folgen, ohne die Suchergebnisseite verlassen zu müssen.

Zusammengefasst sollen die Google-SERPs der Zukunft Ergebnisse aus dem Web (reguläre Ergebnisse sowie Seiten, die aufgrund des Suchverhaltens, Verbindungen oder Interaktionen auf sozialen Netzwerken, insbesondere Google+), öffentliche Google+ Fotos, Pages und Posts sowie Picasa Fotos, aber auch private Posts und Fotos aus dem eigenen Profil oder dem sozialen Umfeld enthalten. Kleine Icons zeigen dabei an, ob das Ergebnis öffentlich sichtbar ist, der Zugriff eingeschränkt oder das Ergebnis privat ist.

Wie Danny Sullivan zu Recht anmerkt, wird das neue Feature die Kritik an Google sicherlich weiter verschärfen, denn die Suchmaschine zieht zunehmend Inhalte aus dem eigenen Netzwerk vor, auf Kosten anderer Ergebnisse. Schließlich schließt die Integration von Ergebnissen aus sozialen Netzwerken nicht die Inhalte von Facebook, Twitter oder Flickr ein. Auch Unternehmen werden damit gezwungen, Googles Dienste zu nutzen, um keine signifikanten Nachteile im organischen Traffic zu spüren. Mit Search Plus Your World wird es damit immer wichtiger, am sozialen Geschehen teilzunehmen, auf Google+ im Gespräch zu bleiben, +1 Buttons anzubieten und eine eigene Google+ Page zu betreiben, sie mit relevanten Inhalten zu füllen und sich mit der Zielgruppe zu vernetzen.

Das neue Feature Search Plus Your World soll in Kürze freigeschaltet werden, für einige Nutzer ist sie bereits verfügbar. Wie so häufig betrifft die Neuerung zunächst nur für die englischsprachige Suche auf google.com, wann weitere Länder folgen, ist unbekannt. Es bleibt ebenfalls abzuwarten, wie groß der Aufschrei der Nutzer sein wird, die ihren Datenschutz trotz SSL-Verschlüsselung der persönlichen Suchergebnisseite verletzt sehen. Laut Googles Aussage lässt sich die neue Funktion durch einen Klick auf das kleine Weltkugel-Icon problemlos ausschalten. Wie viele Nutzer das Feature also tatsächlich nutzen werden, wird die Praxis zeigen.