Suchmaschinenoptimierung: Die Relevanz der Linktexte

Einer der wichtigsten Faktoren für ein gutes Google-Ranking ist noch immer die Anzahl und Qualität der Backlinks. Hierbei zählen vor allem die Qualität der Linkquelle sowie die Linktexte. Google selbst gab in einem früheren White Paper Hinweise darauf, wie ein Backlink mit einem bestimmten Keyword im Linktext die Relevanz der Zielseite für dieses Keyword erhöht. SEObytheSea deckte jetzt den Inhalt eines kürzlich veröffentlichen Microsoft Patents auf, das beschreibt, wie die Relevanz verschiedener Linktexte anhand der Beziehungen zwischen den einzelnen Linkquellen unterschiedlich bewertet wird. Ähnliche Patente gibt es von Google.

Welche Links werden also demnach möglicherweise weniger gewichtet als andere?

• Eigene Website-Netzwerke oder Mirror Sites, die untereinander verlinkt sind und ein ähnliches Linkprofil aufweisen.

• Websites, die ein ähnliches Trafficprofil aufweisen, die also von vielen Nutzern innerhalb einer Suche oder Session besucht werden.

• Subdomains oder Websites des gleichen Domainnamens.

• Websites mit ähnlichen IP-Adressen.

Sowohl Googles als auch Microsofts Patente zeigen, dass daran gearbeitet wird, als Signale nicht nur die Linktexte und den Trust der einzelnen Seiten zu werten, sondern auch Verbindungen zwischen Linkquellen aufzudecken. Nicht umsonst spricht man inzwischen bei der Bewertung der Backlink-Situation einer Website nicht nur von der Linkpopulariät, sondern auch von der Domainpopularität und der IP-Popularität.

Beim US-Patentamt ist das komplette Patent  von Microsoft zu lesen.

Linkaufbau gestern und heute

Während bis vor wenigen Jahren die Strategie im Linkaufbau darin lag, möglichst viele Links mit einem optimierten Linktext zu erhalten, der das exakte Keyword enthielt, auf das optimiert wurde, ändert sich die Situation zunehmend und damit müssen Unternehmen und Dienstleister auch ihre Linkstrategie anpassen. Zu viele Links mit einem exakten Linktext können einer Website demnach schaden, wichtiger werden dagegen Linktexte mit einer partiellen Übereinstimmung mit dem optimierten Keyword. Im Whiteboard Friday auf SEOmoz erklärt Cyrus Shephard detailliert die Zusammenhänge.

Wichtig sind weiterhin On-Page Faktoren auf der verlinkenden Seite: hier werden aus der On-Page Optimierung bekannte Attribute wie der Title Tag, die h1 Überschrift, die Verwendung von Keywords im Text und in Alt-Tags gewertet. Auch der Kontext des Links ist wichtig: Links in relevantem Content werden höher gewichtet als Textlinks in der Sidebar, die von Anzeigen umgeben sind. Vermutlich wird Google in Zukunft verstärkt die Inhalte einer Website erfassen und die davon ausgehenden Links danach bewerten.

Diese Vermutungen finden sich zum Teil in folgendem Experiment begründet:

Der effektivste Linktext: ein SEOmoz Experiment

Auf SEOmoz war vor kurzem über ein interessantes Experiment zu lesen. Ziel war es, anhand drei völlig neuer Domains, die einander so weit wie möglich ähneln, herauszufinden, welche Art Linktexte den größten Effekt auf das Ranking erzielen würden. Hierfür wurde ein Long Tail Keyword gewählt, das einen sehr geringen Wettbewerb aufweist. Für eine Domain wurden Links mit natürlichen und nicht-optimierten Linktexten ohne Keywords aufgebaut, für die zweite Domain wurden ausschließlich Links mit dem exakten Linktext des zu optimierenden Keywords gesetzt, während für die dritte Domain eine Mischung aus beiden Extremen getestet wurde.

Das Ergebnis: nachdem anfangs die Domain ohne optimierte Linktexte auf Anhieb ein gutes Ranking bei Google erzielte, während die anderen beiden Domains in den Top 50 nicht zu finden waren, verlor genau diese Domain ihr Ranking wieder und fiel nun aus den Top50, während die anderen beiden die Top-Rankings erhielten. Dabei wurde die Domain bevorzugt, die gemischte natürliche und optimierte Linktexte aufwies.

Das Experiment und seine Ergebnisse sollten natürlich mit Vorsicht ausgewertet werden, da es sich um keine repräsentativen Daten handelt und sich in einem stärker umkämpften Feld ganz anders verhalten kann. Ebenso kann nicht ausgeschlossen werden, dass unabhängig von den Linktexten auch andere Faktoren für die Reihenfolge des Rankings verantwortlich waren. Trotz aller Versuche, die Domains selbst und den Linkaufbau so ähnlich wie möglich zu gestalten, unterschieden sich doch sowohl die Linkquellen als auch die Textinhalte der Domains. Auch fehlt bisher noch ein Ergebnis der langfristigen Entwicklung.

Fazit: Professioneller und effektiver Linkaufbau

Einige Vermutungen lassen sich dennoch anstellen: so scheint der Linktext für Google immer noch eine hohe Relevanz zu besitzen (aller Spam-Versuche und Linkkäufe zum Trotz), während der Kontext des Links – das Textumfeld – noch nicht die Bedeutung besitzt, die es in Zukunft haben könnte. In jedem Fall empfiehlt es sich beim Linkaufbau sowohl auf ein natürliches Wachstum zu achten und eine Überoptimierung der Linktexte zu vermeiden. Dabei sollten die Links von möglichst unterschiedlichen Domains kommen, die in keiner offensichtlichen Verbindung zueinander stehen.

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