Suchmaschinenoptimierung: SEO-Checkliste für den Launch einer neuen Website

Die Suchmaschinenoptimierung ist sicherlich kein Thema, das sich anhand einer schnellen Checkliste abhandeln lässt. Neben Erfahrung ist auch das Know-How um die vielen verschiedenen Faktoren, die für einen erfolgreichen Webauftritt sorgen, wichtig. Wenn Sie kurz vor dem Launch einer neuen Website stehen, werden Sie wahrscheinlich nicht um ein professionelles SEO-Konzept herumkommen, um Ihnen eine gute Position in den Suchergebnissen zu sichern. Um Ihnen einen Überblick über die wichtigsten Themen zu geben, die zu bedenken sind, haben wir Ihnen eine kleine Checkliste zusammengestellt. Auch wenn Sie von einem SEO-Dienstleister beraten werden, ist es sinnvoll, ein Mindestmaß an Verständnis für die Suchmaschinenoptimierung zu besitzen, um eine effektive Zusammenarbeit zu ermöglichen.

Barrierefreiheit

Die erste Voraussetzung, um sowohl von der Suchmaschine gecrawlt und in den Index aufgenommen als auch um von Nutzern gefunden und besucht zu werden, ist die Erreichbarkeit (accessibility) der Website. Alle Inhalte müssen gut erreichbar sein, doppelte Inhalte, Fehlerseiten durch falsche Links und temporäre Weiterleitungen (302) sind zu vermeiden. Hilfreich ist außerdem eine robots.txt, die den Suchmaschinen-Crawlern mitteilt, welche Seiten besucht und in den Index aufgenommen werden sollen. Stellen Sie unbedingt sicher, dass Sie die Suchmaschinen nicht durch die robots.txt versehentlich aus Ihrer Website aussperren. Um alle Seiten optimal erreichen zu können, sind außerdem eine XML Sitemap sowie eine HTML Sitemap eine gute Idee.

Keywordrecherche

Um in den Suchergebnissen gefunden zu werden, ist die Verwendung relevanter und vielgesuchter Keywords wichtig. Der erste Schritt sollte daher eine umfassende Keywordrecherche nach allen relevanten Suchbegriffen sein. Hierbei ist immer zu bedenken: Keywords mit einem sehr hohen Suchvolumen, sind im Allgemeinen stark umkämpft. Gerade für neue Websites kann es daher sinnvoll sein, sich zuerst auf relevante Nischenkeywords zu konzentrieren.

Content

Ein besonderer Fokus sollte auf hochwertige und einzigartige Inhalte auf der Website gelegt werden. Besucher, die auf Ihre Website gelangen, möchten einen Bedarf gedeckt oder eine Frage beantwortet bekommen. Finden sie auf Ihrer Website nicht das Gesuchte, werden sie die Seite schnell wieder verlassen. Natürlich sind eine korrekte Sprache und Grammatik unbedingte Voraussetzung für hochwertigen Content. Reichern Sie die Informationen außerdem mit passenden Fotos, Grafiken, Videos, Tabellen und Checklisten an. Strukturieren Sie Ihre Informationen logisch mit Überschriften und Zwischenüberschriften und beachten Sie die recherchierten relevanten Keywords, auf die Sie die jeweilige Seite optimieren.

Design und Usability

Auch wenn das Design und die Usability einer Website kein direktes SEO-Kriterium sind, sollten Sie dennoch großen Wert auf ein nutzerfreundliches Design und eine einfache Bedienbarkeit Ihrer Website legen. Zum Beispiel sollte die Navigation übersichtlich und gut bedienbar sein, Links müssen als solche erkennbar sein. Finden sich Nutzer nicht auf Ihrer Website zurecht, werden sie Ihre Seite schnell wieder verlassen und nicht die gewünschten Aktionen ausführen. Hohe Absprungraten und kurze Besuchsdauer können sich negativ auf Ihre Rankings auswirken und verhindern zudem eine gute Konversionsrate.

Performance

Während Bing die Ladezeit von Websites nicht als Rankingkriterium nutzt, spielt es für Google eine wichtige Rolle. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten so schnell wie möglich laden, indem Sie die Größe der verwendeten Bilder minimieren, CSS-Dateien kombinieren und den Quelltext der einzelnen Seiten so schlank wie möglich halten.

Social Media

Präsenz und Engagement in den sozialen Netzwerken werden auch aus Sicht der Suchmaschinen immer wichtiger. Inwieweit Social Media Aktivitäten tatsächlich direkt das Ranking verbessern, ist umstritten, doch fest steht: die wichtigsten sozialen Netzwerke aktiv zu nutzen, zahlt sich immer mehr aus. Spätestens seit der Einführung von Googles +1 Button wird die Verknüpfung von SEO und Social Media auch in den Suchergebnissen deutlich. In Deutschland sind die wichtigsten Netzwerke, in denen ein Unternehmensaccount lohnt, Facebook, Twitter und YouTube. Sobald bei Google+ Unternehmensprofile angelegt werden können, sollten Sie auch hier über einen Account nachdenken.

Linkaufbau

Haben Sie alle Maßnahmen auf der Seite selbst (On-Page) berücksichtigt, ist es wichtig, Backlinks auf Ihre Website aufzubauen. Hierbei gilt es vorsichtig vorzugehen und sich nicht durch zu schnellen Aufbau zu vieler Links eine Google-Penalty einzufangen und aus dem Index verbannt zu werden. Es ist immer darauf zu achten, dass der Linkaufbau möglichst natürlich sein sollte. Wichtig sind Links von hochwertigen Seiten, die für das Thema der eigenen Website relevant sind. Eine gute Möglichkeit, Links zu gewinnen, sind Kunden und Geschäftskontakte, Social Media Aktivitäten, hochwertige Newsseiten und Gastbeiträge in Online-Magazinen und relevanten Blogs.

Webanalyse

Eine wichtige Voraussetzung für die laufende Optimierung der Website ist die Auswertung der Besuchszahlen. Ein professionelles Webanalyse-Programm ist daher unabdingbar. Das bekannteste und zudem kostenlose und trotzdem leistungsstarke Programm ist sicher Google Analytics, wer aus Datenschutzgründen Vorbehalte gegen die Software hat, kann jedoch auch eine der zahlreichen kostenpflichtigen Lösungen anderer Anbieter (zum Beispiel die Webanalyse-Software von AT Internet) nutzen.

Weitere Informationen und umfangreichere Checklisten

Das SEO-Cheat Sheet von Suchmaschinentricks fasst technische und inhaltliche Aspekte auf zwei Seiten zusammen. Das Cheat Sheet von SEOmoz dagegen zeigt einen technischeren Ansatz und richtet sich eher an Entwickler. Bei SEO-united werden in einer ausführlichen Liste in 60 Punkten alle Fragen abgehandelt, die sich Webseitenbetreiber stellen sollten, bevor die Website online geht.

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