Facebook Advertisement
Das soziale Netzwerk Facebook ist aus dem Social Media Marketing nicht mehr wegzudenken. Neben der Möglichkeit eine eigene Unternehmenspräsenz zu erstellen und auf dieser Informationen und Neuigkeiten mit bestehenden und potenziellen Kunden zu teilen, kann auf Facebook auch gezielt Werbung geschaltet werden. Ziel dieser Werbung kann zum Beispiel der Gewinn neuer Facebook-Fans, die Steigerung der Verkäufe oder die Erhöhung der eigenen Bekanntheit sein.
Vorteile von Facebook Advertisement
Einer der größten Vorteile von Facebook-Werbung besteht darin, dass sich die Zielgruppe nach einer Vielzahl verschiedener Kriterien exakt eingrenzen lässt. Da über die Profilinformationen umfangreiche Daten über die Nutzer zur Verfügung stehen, lässt Facebook bei der Erstellung von Anzeigen eine sehr detaillierte Einschränkung nach regionalen und demographischen Faktoren zu. So kann zum Beispiel nach dem Alter, Geschlecht oder Familienstand sowie nach bestimmten Keywords eingegrenzt werden.
Arten von Facebook-Anzeigen
Facebook-Anzeigen können sowohl externe Webseiten wie eine eigene Produkt- oder Unternehmensseite oder den eigenen Unternehmensauftritt auf Facebook bewerben. Letzteres hat den Vorteil, dass diese Werbung sozialisiert werden kann. Dies bedeutet, dass Nutzer angezeigt bekommen, wenn einer ihrer Kontakte bereits Fan der beworbenen Seite ist. Anzeigen dieser Art werden im Allgemeinen weniger als Werbung angesehen und führen oft zu einer höheren Konversion.
Grundlagen der Werbung auf Facebook
Eine Facebook-Anzeige unterscheidet sich in ihrer Erstellung von Google AdWords, da AdWords-Anzeigen auf der Basis der vom Nutzer eingegebenen Keywords erstellt werden. Facebook-Anzeigen reagieren im Unterschied dazu nicht auf einen unmittelbaren Bedarf des Nutzers. Die Abrechnung dagegen erfolgt ähnlich AdWords nach dem Pay-per-click (PPC) Verfahren, bei dem ein bestimmter Preis pro Klick auf die Anzeige zu zahlen ist. Alternativ kann das Modell des Cost-per-mille (CPM) ausgewählt werden, nach dem pro tausend Einblendungen gezahlt wird. Besonders für den Anfang ist das CPC-Verfahren zu empfehlen, um Informationen darüber zu sammeln, wann die Anzeigen am häufigsten angeklickt werden und die Kampagnen danach zu optimieren. Vergleichbar mit AdWords lassen sich auch bei Facebook Tagesbudgets festlegen, sodass die Ausgaben immer kontrollierbar bleiben.
Anzeigenvarianten
Um optimale Ergebnisse zu erzielen, sollten verschiedene Varianten von Anzeigen erstellt und getestet werden, um herauszufinden, welche den größten Erfolg erzielen. Die Platzierung der Anzeigen erfolgt grundsätzlich neben den Neuigkeiten des Nutzers auf der Startseite (Homepage Ads) oder in der rechten Spalte einer beliebigen anderen Seite (Self-Service Ads). Homepage-Ads werden in Zusammenarbeit mit dem Facebook-Werbeteam erstellt. Sie sind kostenintensiver und erfordern eine bestimmte Mindestabnahme. Die Self-Service Ads dagegen können vom Unternehmen selbst (oder einer externen Agentur) in wenigen Schritten angelegt werden.
Was wir für Sie tun können
Wir erstellen in Zusammenarbeit mit Ihnen effektive Anzeigen für Facebook und betreuen den gesamten Vorgang des Facebook Advertising von der Schaltung der Ads bis hin zur Auswertung. Mit Hilfe der großen Reichweite von Facebook-Anzeigen kann Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt zielgerichtet für die geeignete Zielgruppe beworben werden.
