Landing Page Optimierung
Als Landing Page bezeichnet man eine Webseite, die als Zielseite für Marketing Kampagnen fungiert. Diese Seite kann speziell für eine bestimmte Kampagne oder einen bestimmten Kanal erstellt worden sein oder eine gewöhnliche Seite eines Webauftritts darstellen. Die Landing Page wird darauf optimiert, dass sie die vom jeweiligen Werbemittel geweckten Erwartungen des Nutzers erfüllt und die Ziele der Kampagne (zum Beispiel einen Kauf oder eine Registrierung) bestmöglich umsetzt.
Der Nutzen von Landing Pages
Im Online Marketing werden Landing Pages zum Beispiel für das Keyword Advertising (Google AdWords oder Yahoo Search Marketing), für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), für das Affiliate Marketing, das E-Mail Marketing oder die Displaywerbung erstellt. Der Vorteil des Online Marketings gegenüber dem klassischen Offline Marketing besteht bei der Landing Page Optimierung in erster Linie darin, dass kein Medienbruch (zum Beispiel zwischen Plakaten oder Printanzeigen und der Zielseite im Internet) erfolgt.
Maßnahmen der Landing Page Optimierung
Die Landing Page Optimierung umfasst alle Maßnahmen zur Verbesserung einer Zielseite hinsichtlich der Erwartungen des Nutzers und der durch die Werbekampagne erstrebten Aktion. Dabei müssen diese Maßnahmen im Gesamtzusammenhang geplant und bewertet werden. Dies bedeutet, dass das gewählte Werbemittel und die Landing Page aufeinander abgestimmt werden müssen. Die Landing Page selbst muss an das Ziel der Kampagne und an die Zielgruppe angepasst werden. Hierbei spielt die Usability eine entscheidende Rolle. Auch der Prozess, der zum Abschließen der erwünschten Aktion notwendig ist, muss optimiert werden. Ist er zu aufwändig oder kompliziert, werden wenig Besucher konvertieren.
Conversionoptimierung auf der Landing Page
Durch weitere Faktoren kann die Landing Page auf das gewünschte Ziel und die Conversion optimiert werden: Wichtig ist zum Beispiel, die im Werbemittel geweckten Erwartungen zu erfüllen, Inhalt und Struktur der Seite übersichtlich zu gestalten, durch Transparenz und einen professionellen Auftritt das Vertrauen der Besucher zu gewinnen sowie durch Sprache und gut sichtbare Buttons zur gewünschten Handlung aufzufordern.
Erfolgskontrolle
Die wichtigsten Größen, um den Erfolg einer Landing Page zu messen und bewerten, sind die Bounce Rate und die Conversion Rate. Die Bounce Rate oder Absprungrate misst den Prozentsatz der Nutzer, die direkt nach dem Erreichen der Landing Page die Seite wieder verlassen und die gewünschte Aktion damit abbrechen. Die Conversion Rate oder Konversionsrate gibt die Quote der Besucher wieder, die die erzielte Aktion durchführen, sich also zum Beispiel für einen Newsletter oder eine Community anmelden oder ein Produkt kaufen. Diese Kennzahlen werden mit Hilfe einer Web Analyse Software ermittelt und ausgewertet.
Was wir für Sie tun können
In Zusammenarbeit mit Ihnen entwickeln wir optimierte Landing Pages, die optimal auf Ihre Kampagnen und Ihre Zielgruppe abgestimmt sind. Wir testen verschiedene Landing Pages und ermitteln die effektivste, um für Sie und Ihre Werbekampagnen eine bestmögliche Konversion und eine geringe Absprungrate zu erreichen. Außerdem analysieren wir alle Kampagnen und werten sie in einem professionellen Reporting aus. Erzielen Sie größtmögliche Erfolge mit Ihren Online Marketing Kampagnen, um Ihre Verkäufe zu steigern.
