Mediaplanung
In der Mediaplanung wird die Nutzung verschiedener Medien für die Zwecke des (Online-)Marketings zur Erreichung bestimmter Ziele geplant. Vor Beginn der Durchführung der verschiedenen Kampagnen beantwortet die Mediaplanung verschiedene Fragen, deren Beantwortung zur Erarbeitung der Online Marketing Strategie führt. So werden zum Beispiel die Frage nach dem benötigten Budget, nach der Zielgruppe und geplanten Werbebotschaft, nach der Form und Art der Medien (dem Werbemittel und dem Werbeträger), nach der zeitlichen und geographischen Planung der Kampagnen sowie nach dem Zeitraum der Durchführung beantwortet.
Ziele der Mediaplanung
Die professionelle Mediaplanung sorgt dafür, dass das Werbebudget bestmöglich zur Erreichung der festgelegten Kommunikationsziele eingesetzt wird. Zum Beispiel können die Bekanntheit eines Produktes oder einer Marke gesteigert oder der Umsatz erhöht werden. Zu den wichtigsten Kennzahlen in der Mediaplanung gehören die Reichweite und die Anzahl Kontakte (der TKP ist eine gängige Berechnung von Bannerpreisen und bezeichnet den Preis pro Tausend Kontakten auf der Basis der Einblendungen). Neben quantitativen Größen ist vor allem auch eine hohe Qualität wichtig, die gewährleistet, dass die Zielgruppe möglichst genau erreicht wird und die Streuverluste gering gehalten werden.
Die Auswahl der Werbeträger
Die Intermediaselektion bewertet die verschiedenen Werbeträgergruppen nach Ihrer Tauglichkeit für die Umsetzung der Kommunikationsziele und wählt passende Werbeträger aus. Kriterien zur Bewertung sind zum Beispiel die Reichweite und Verbreitung des Werbeträgers, die zeitliche Verfügbarkeit sowie die Produktionskosten. Wichtig sind auch die Glaubwürdigkeit und das Image des Mediums sowie das redaktionelle und werbliche Umfeld.
Was wir für Sie tun können
Wir unterstützen Sie in der Mediaplanung, um Ihr Online Marketing Budget möglichst effektiv und erfolgsorientiert einzusetzen. Gemeinsam mit Ihnen erarbeiten wir die geeignete Zielgruppe, wählen passende Werbemittel aus und führen auch die Marketing Kampagnen für Sie durch.
