Mobile Apps
Die Anzahl der Smartphone Nutzer steigt aktuell deutlich und erhöht damit die Bedeutung von Mobilen Endgeräten für das Online Marketing. Neben dem Mobile Marketing können mobile Anwendungen (Mobile Apps) eine effektive Maßnahme sein, um Produkte, Marken oder Dienstleistungen zu bewerben. Unter Mobile Apps versteht man Anwendungen, die auf Smartphones oder anderen mobilen Endgeräten genutzt werden. Sie können die Aufmerksamkeit für eine Marke steigern und zur Kundenbindung beitragen.
Strategien für die Markteinführung
Um Apps erfolgreich im Markt einzuführen und als strategisches Mittel im Online Marketing zu nutzen, bedarf es jedoch einer guten Strategie. Dank der großen Anzahl und Vielfalt bereits zur Verfügung stehender Apps für Smartphones, besonders für iPhones und Android-Handys, ist besonders die Sichtbarkeit der neuen Applikation wichtig. Darüber hinaus müssen Apps einen hohen Nutzen aufweisen und dem Nutzer einen echten Mehrwert bieten. Da die Programmierung von Apps hohe Kosten verursachen kann, ist es im Allgemeinen eine Balance zwischen den eigenen kommerziellen Interessen und dem Kundennutzen.
Zielgruppendefinition
Vor Erstellen der Anwendung müssen das Ziel und die Zielgruppe der App definiert werden. Auch eine Analyse des Zielgruppenverhaltens sowie der konkurrierenden Apps ist wichtig. In die Planungsphase gehören außerdem Überlegungen zur Preisstrategie. Allgemeine werden kostenlose oder günstige Apps häufiger genutzt. Die Apps selbst müssen zur Außenwahrnehmung und zur Unternehmensstrategie passen. Hierbei sind auch weitere Marketingziele zu bedenken.
Erfolgsfaktoren
Eine hohe Platzierung im App Store der entsprechenden Plattform ist außerdem ein wichtiger Erfolgsfaktor. Der passende AppStore wird nach der Zielgruppe ausgewählt. Schließlich muss die Anwendung außerdem gezielt beworben werden. Besonders erfolgsversprechend ist hier ein zielgerichtetes Mobile Advertising. Ergänzend sollte die Bekanntheit außerdem über andere Online Marketing Maßnahmen gesteigert werden. Zur Bewerbung eignen sich zum Beispiel Social Media Plattformen wie Facebook und Twitter, der eigene Unternehmensblog sowie Pressemitteilungen.
Kundenbindung
Gerade im Bereich der mobilen Anwendungen ist die Kundenbindung schwierig, denn Nutzer wechseln schnell ihre Anwendungen. Auch die bevorzugten Handymarken ändern sich ständig, sodass es sich auszahlt für alle wichtigen Handyplattformen Apps anzubieten.
Was wir für Sie tun können
Wir entwickeln mit Ihnen eine passende Strategie für effektive mobile Applikationen. Von der Planung bis zur Programmierung und Bewerbung der Mobile App begleiten wir Sie durch den gesamten Prozess der Erstellung einer erfolgreichen mobilen Anwendung.
