Mobile Marketing

Das Mobile Marketing umfasst vor allem Werbung, in Form von Anzeigen in den Suchergebnissen oder als Display-Werbung, in speziellen, auf mobile Endgeräte abgestimmten Anzeigenformaten. Daneben sind Mobiles E-Mail-Marketing sowie das Versenden gezielter Werbebotschaften per SMS oder MMS Bestandteile des mobilen Marketings. Klingeltöne oder Handyapplikationen können als Angebote sinnvoll in ein Marketingkonzept integriert werden, versprechen jedoch immer geringeren Erfolg. Besonderheiten wie Handyspiele oder Videos sind zwar kostenintensiv, können jedoch zur Bewerbung bestimmter Produkte und Brands einen großen Effekt erzielen.

Eine weiterer neuer Trend sind sogenannte Quick-Response-Codes, mit deren Hilfe keine URL mehr in das Handy eingetippt werden muss. Ein Foto mit der Handykamera genügt, um eine Aktion wie zum Beispiel die Teilnahme an einem Gewinnspiel oder das Aufrufen einer entsprechenden Microsite zu einem Produkt oder Thema auszulösen. Für Plakate, Visitenkarten und andere klassische Werbemittel ist auch diese Methode des Mobile Marketings zunehmend von Interesse. Da über das Handy als ständiger Begleiter Kunden überall und jederzeit erreichbar sind, werden neue Werbeformen überhaupt erst möglich und sinnvoll. Es ist davon auszugehen, dass entsprechende Serviceleistungen im täglichen Leben verstärkt eine Möglichkeit für neue Marketingkanäle bieten werden.

Eine der wichtigsten Maßnahmen des mobilen Marketings besteht in der Nutzung von Google AdWords für mobile Anzeigenschaltung.

Für erfolgsversprechendes Mobiles Marketing mit AdWords sollten separate Kampagnen für mobile Anzeigen erstellt werden. Bei den einzelnen Kampagnen ist eine gezielte Ausrichtung auf die Zielgruppe nach Art des mobilen Endgerätes. So können die Anzeigen nach Gerät oder Netzbetreiber und so zum Beispiel Anzeigen speziell für iPhone oder iPad erstellt werden. Die getrennte Kampagnenverwaltung erlaubt ein spezifisches Budget für das Mobile Marketing festzulegen und Anzeigenformate speziell für mobile Endgeräte zu nutzen.

Bei Google AdWords stehen verschiedene mobile Anzeigenformate zur Verfügung: die normalen Textanzeigen, Local Extensions oder Standorterweiterungen für lokale Adressen, Click to Call Anzeigen zum Einblenden einer Telefonnummer zum Beispiel für Hotlines sowie Click to Download Anzeigen, über die per Download-Link Anwendungen direkt heruntergeladen werden können. Hierbei werden Anzeigen zum Herunterladen von Handy-Applikationen automatisch nur auf relevanten Geräten ausgegeben.

Über das Berichtssystem kann detailliert auswertet werden, welche Applikationen Klicks auf einzelne Anzeigen einbrachten und welche ggf. ausgeschlossen werden sollten. Zudem können Kampagnen für Desktop-Computer und Laptops mit den mobilen Kampagnen verglichen werden.

Bei allen Maßnahmen des Mobilen Marketings ist von großer Bedeutung, dass sie sich in die gesamte Marketingstrategie einfügen, sodass sie Teil eines einheitlichen Gesamtkonzeptes sind. Wir beraten Sie zu den für Sie passenden Maßnahmen und erarbeiten mit Ihnen einen Marketingplan für mobile Endgeräte, der sich nahtlos in die Gesamtstrategie einfügt, um Ihr Produkt, Ihr Unternehmen, Ihre Marke oder Dienstleistung effektiv zu stärken.

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