Am 14.11.2018 lud die internetwarriors GmbH zur zweiten Fachkonferenz im Berliner Office von Google ein. Die Fachkonferenz behandelte das Thema „Online Marketing für E-Commerce Unternehmen“. Den Schwerpunkt der Veranstaltung bildeten ein Vortrag von Google zum Thema „Customer Journey“ sowie zwei Case Studies unserer Kollegen aus den Bereichen SEO und SEA.
Momente der Entscheidung optimal nutzen
Nach einer Begrüßung und Vorstellung der internetwarriors GmbH durch den Geschäftsführer Axel Zawierucha, startete Pauline Langan von Google ihren Vortrag über „Die Customer Journey – Der Weg des Kunden zu Ihnen“. In dem Einstiegsvortrag wurde bildhaft veranschaulicht, wie der Konsument von heute Kaufentscheidungen trifft. Die Herausforderung der Händler besteht darin, der richtigen Person, im richtigen Moment, die richtigen Informationen anbieten zu können und somit dessen Kaufentscheidung nachhaltig zu beeinflussen. Dabei verändert der Einsatz der Smartphones den Prozess der Entscheidungsfindung essenziell.
Insbesondere im Hinblick auf Weihnachten und das damit verbundene Weihnachtsgeschäft spielt der Zeitpunkt, in dem der Kunde mit den passenden Informationen erreicht wird, eine entscheidende Rolle. Dabei sollte die Vorlaufzeit der Geschenkkäufe nicht unterschätzt werden. Ein zu später Kampagnen Start kann verhindern, dass die umsatzstärkste Zeit im Jahr nicht optimal ausgeschöpft werden kann.
Data Driven Performance Marketing und SEO im E-Commerce
Was bedeutet überhaupt Data Driven und wie nutze ich Künstliche Intelligenz für meine Online Marketing Kampagnen? Diese Fragen beantwortete Johannes Stabel in seinem Vortrag „Data Driven Performance Marketing“ über den Einsatz von Automation und Künstlicher Intelligenz in Kampagnen. Die Case Study veranschaulichte deutlich die Vorteile von Automation und KI am Beispiel von Shopping-Kampagnen und deren Optimierung auf Produktmargen.
Nicht nur unser Kollege aus dem SEA Team kam zu Wort. Auch unsere Kollegen aus dem SEO Team stellten eine Case Study vor und verrieten worauf es beim SEO im E-Commerce ankommt.
Welche Fehler es zu vermeiden gibt, zeigte die zweite Case Study, die Jana Fiedler und Toni Preuß vorstellten. Sowohl Aspekte des technischen SEO als auch die des redaktionellen SEO wurden beleuchtet und näher erläutert. Faktoren wie Crawling, die Indexierung von Seiten und die Strukturen von Landingpages sind nur einige, die für eine erfolgreiche SEO Strategie berücksichtigt werden sollten.
Dem letzten Vortrag folgte eine Podiumsdiskussion. Norman Nielsen (ehemals Head of Content Marketing bei Zalando SE), Ralf Lorenz (Geschäftsführer des Online-Shops Mc Buero) sowie Axel Zawierucha setzten sich mit den Fragen „Content Marketing – Notwendiges Übel oder Umsatzgarant? Welche Bedeutung hat Content für E-Commerce Shops?“ auseinander und sorgten für interessante Denkanstöße.
Networking auf der E-Commerce Fachkonferenz: Generierung wertvoller Kontakte
Im Anschluss an den offiziellen Teil der Fachkonferenz gab es die Möglichkeit, beim Networking mit Drinks und Snacks, den Abend ausklingen zu lassen und weitere Aspekte des Online Marketings in E-Commerce Unternehmen zu diskutieren.
Auch hier möchten wir uns bei allen Teilnehmern und Interessierten herzlich für das zahlreiche Erscheinen bedanken. Aber auch an unseren Partner Google möchten wir ein großes Danke aussprechen, dass Sie Ihr Berliner Office für unsere Veranstaltung erneut zur Verfügung gestellt haben. Wir freuen uns schon auf weitere gemeinsame Projekte!
Was können wir für Sie tun?
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