Der (aktive oder passive) Aufbau von Backlinks ist für jede Website ein wichtiger Bestandteil der SEO-Strategie. Für lokale Unternehmen ergeben sich einige Besonderheiten und Chancen im Linkbuilding, um die es in diesem achten Teil der Reihe Local SEO geht.
Dabei versteht sich unsere Liste an Linkquellen nicht als vollständige Auflistung, sondern als Anregung, die nicht unbedingt für jede Branche gilt.
Backlinks vs. Zitate/Nennungen
Wie im dritten Teil Lokale Rankingfaktoren erläutert, sind für die mobile Suchmaschinenoptimierung nicht nur Links von Bedeutung, sondern vor allem auch Erwähnungen der Firma (im englischen „Citations“).
Das Thema Zitate wird Bestandteil eines neunten Teils dieser Serie sein, dieser Teil konzentriert sich auf die Backlinks. Insgesamt lässt sich sagen, dass beide Faktoren zu den wichtigen Rankingfaktoren gehören. Einige der hier vorgestellten Ideen sorgen nicht nur für Links, sondern gleichzeitig auch für eine Nennung der Firma.
Sinnvoll ist daher, die Akquise von Links und Zitaten nicht getrennt zu sehen. Auch die Anzahl, Quelle und Inhalt der Reviews sind in diesem Zusammenhang zu sehen.
Worauf ist bei Backlinks zu achten?
Grundsätzlich unterscheiden sich die Kriterien hier kaum von den Faktoren, die im allgemeinen Linkbuilding zu beachten sind. Eine Rolle spielt sowohl die Qualität als auch die Quantität und die Diversität der Backlinks.
Wichtig ist hierbei auch die Autorität der Linkquellen, besonders wertvoll sind Links von lokalspezifischen Domains. Es versteht sich von selbst, dass Backlinks, die den Ort im Linktext enthalten, einen positiven Einfluss haben können. Hierbei ist jedoch darauf zu achten, die Linktexte zu variieren und einen möglichst natürlichen Linkaufbau zu erzielen.
Lokale Backlinkrecherche
Einen ersten Anhaltspunkt über mögliche Linkquellen gibt eine Backlinkrecherche. Wie viele Quellen hierbei identifiziert werden können, hängt erheblich vom verwendeten Backlinktool ab.
Die wichtigsten lokalen Wettbewerber, aber auch Konkurrenzunternehmen aus anderen Einzugsgebieten sollten auf ihre Backlinks analysiert werden. Interessant sind hier vor allem Links von relevanten lokalen Websites.
Lokale Backlinkquellen
Wie bereits oben erwähnt, erhebt diese Liste keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Die folgenden Tips sollen einen Anhaltspunkt darstellen und im besten Fall eigene Ideen inspirieren.
- Lokale Verzeichnisse und Branchenbücher
- Stadtportale oder lokale Seiten bestimmter Stadtbezirke
- Lokale Newsseiten: lokale Zeitungen, Radiosender und TV-Stationen
- Linktausch mit Geschäftspartnern
- Sponsor für eine lokale Veranstaltung werden
- Ein lokales Event organisieren
- Sprecher auf lokalen Events werden
- Lokale Veranstaltungen besuchen und davon berichten
- Vorab Informationen über lokale Events veröffentlichen
- Sponsor für eine Mannschaft werden: Bei kleinem Budget bietet sich das Basketball- oder Fußballteam der Kinder oder Patenkinder an, aber auch kleine regionale Vereine freuen sich immer über Sponsoren.
Das bringt zum einen dank Fans der Mannschaft neue Kontakte, zum anderen möglicherweise ein Logo auf dem Trikot sowie Backlinks (und Nennungen) von Veranstaltungen und Spielen der Mannschaft. - Charity Arbeit: eigene Spenden oder Spendensammeln für einen guten Zweck hilft sowohl der Reputation, ist sinnvoll und kann zu Backlinks und Nennungen in der Presse und auf den Seiten der betreffenden Organisationen führen
- Den lokalen Geschäftsvereinigungen beitreten und sich dort engagieren
- Einen lokalen Wettbewerb durchführen.
- Lokale Informationen und Fotos veröffentlichen: News, Veranstaltungen, Aktivitäten, Sehenswertes (ein gewisser Bezug zum Geschäftsfeld ist hier Voraussetzung)
- Sich mit lokalen Bloggern vernetzen
- Gastbeiträge auf lokalen Blogs
- Stellenangebote auf Universitätsseiten
- Lokale Deal- und Gutscheinseiten
- Bewertungsportale
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