Mit dem Einsatz passender Keywords steht und fällt die Leistung Ihrer Kampagnen in Google Ads. Das richtige Keywordset ist daher in Ihrem Suchmaschinenmarketing essentiell für den Erfolg Ihrer Kampagnen.
Bei Ihrer Keywordrecherche ist der Google Keyword-Planer unumgehbar. Das Tool von Google ist extrem leistungsstark und ermöglicht, mit relativ wenig Aufwand relevante Schlagworte für Google Ads und die Optimierung Ihrer Kampagnen zu finden.
Doch hält das Tool, was es verspricht? Oder gibt es Mitbewerber-Tools, die effektiver sind? In diesem Blogbeitrag möchten wir das Tool von Google genauer beleuchten und Ihnen eine Rundum-Anleitung für Ihr perfektes Keywordset geben.
Grundlagen und Voraussetzungen des Keyword-Planers
Um das Potential des Google Keyword-Planers für Ihre Keyword-Suche effektiv zu nutzen, ist es notwendig, die Grundlagen dessen zu verstehen. Der Google Keyword-Planer ist ein Tool von Google Ads, das in Kombination mit einem Google Ads Werbekonto genutzt werden kann.
Bis 2018 war der Google Keyword-Planer unter dem Namen AdWords frei verfügbar und nicht an die Nutzung eines Google Ads Accounts gebunden. Seit 2018 wurde Google Adwords jedoch in den heutigen Dienst Google Ads umstrukturiert. Mit dieser Neugestaltung wurden neue Funktionen und Tools eingeführt, um den Werbetreibenden eine noch gezieltere und effektivere Werbung zu ermöglichen.
Für die Nutzung des Keyword-Planers muss mindestens eine Suchnetzwerk-Kampagne im verknüpften Google Ads-Konto angelegt sein – ob diese aktiviert oder pausiert ist, ist für die Nutzung nicht relevant. Da der Google Keyword-Planer ein Tool von Google Ads ist, muss zudem ein gültiges Zahlungsmittel in dem Account hinterlegt sein.
Die Fakten auf einen Blick: Weshalb sollten Sie den Keyword-Planer nutzen?
- Finden neuer Keywords – egal ob über eine Wortgruppe oder eine Website
- Erkennen von Trends und Suchvolumen über einen benutzerdefinierten Zeitraum
- Anlegen von Keyword-Listen und Kombination dieser
- Einblicke in den Wettbewerb um bestimmte Keywords und vorgeschlagene Gebote
- Strategische Planung Ihrer Kampagnen und direkte Integration der Keywords in Google Ads Kampagnen
Die 5 Schritte einer effektiven Keywordrecherche
Um das Potential des Keyword-Planers bestmöglich auszuschöpfen, möchten wir uns jetzt die einzelnen Schritte zu Ihrem effektiven Keywordset ansehen und Best Practices für die Nutzung des Google Keyword-Planers festhalten.
Den Keyword-Planer finden Sie in Ihrem Google Ads Konto unter den Tools und Einstellungen. Sollten Sie ihn hier nicht finden, müssen Sie Ihr Konto in den Einstellungen von einem Konto im Smart-Modus in ein Konto für Fortgeschrittene ändern.
Auf der Startseite des Keyword-Planers haben Sie zuerst die Option, entweder neue Keywords zu entdecken oder Suchvolumen und Prognosen abzurufen. In der ersten Option können Sie zum einen das Suchvolumen verschiedener Suchbegriffe untersuchen und sich passende weitere Keywords anzeigen lassen.
Falls Sie noch keine Anhaltspunkte für Ihre Keywords haben, können Sie auch alternativ die URL einer Website, für die Sie Keywords benötigen, eingeben.
1. Zielgruppe & Suchintention analysieren
Um in Ihrer Keyword-Suche geeignete Schlüsselwörter zu identifizieren, sollten Sie zudem vor der Nutzung des Keyword-Planers Ihre Zielgruppe analysieren und deren Bedürfnisse, Interessen und Suchgewohnheiten abdecken.
Falls Ihnen dieser Punkt schwerfällt, werfen Sie einen Blick auf Ihre Webseite: Was macht Ihre Webseite aus? Welche Alleinstellungsmerkmale heben Sie von Ihrer Konkurrenz ab? Welches Problem möchte der Kunde durch Ihre Webseite lösen? Welche Begriffe würden Sie selbst benutzen, um Ihre Inhalte zu finden?
2. Ausgangskeyword(s) in den Google Keyword-Planer eingeben
Verwenden Sie anschließend den Google Keyword-Planer, um Ihre Suchanfragen Ihres Brainstormings zu erweitern und zu verfeinern. Um Ihre Ergebnisse besser einzugrenzen, sollten Sie zudem sicherstellen, dass Sie hier die passenden Sprach- und Ländereinstellungen auswählen.
Nutzen Sie die angezeigten Informationen zu ähnlichen Keywords, Suchvolumen und Wettbewerb, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Nach der Eingabe eines oder mehrerer Ausgangsbegriffe können Sie sich nun weitere verwandte Suchanfragen ansehen und passende Suchanfragen direkt in einer Liste speichern.
3. Neue Keywordideen finden und sortieren
Für die Auswahl der Keywords sollten Sie diese hinsichtlich Suchvolumen, Relevanz und Wettbewerb analysieren. Priorisieren Sie relevante und attraktive Keywords mit angemessenem Suchvolumen und moderatem Wettbewerb. Achten Sie dabei stets darauf, dass das Keyword die Suchintention des Nutzenden widerspiegeln sollte und berücksichtigen Sie auch Long-Tail-Keywords für eine höhere Konversionsrate.
4. Suchintention der Keywords durch einen Suchmaschinentest abgleichen
Sollten Sie sich unsicher sein, ob Ihre Keywords mit der Suchintention des Nutzers übereinstimmen, können Sie einen einfachen Suchmaschinen-Test durchführen: Geben Sie das Keyword in eine Suchmaschine Ihrer Wahl ein und prüfen Sie, ob die Ergebnisse zu dem Inhalt Ihrer Webseite passen.
5. Kategorisieren der neuen Keywords
Wenn Sie Ihre neuen Keywords gefunden haben, können Sie diese direkt über den Google Keyword-Planer in Ihre Kampagnen aufnehmen. Um die Performance Ihrer Anzeigen zu steigern, ist es jedoch wichtig, dass Sie die gefundenen Keywords kategorisieren und Ihre Anzeigen thematisch passend zu Ihren Keywords anlegen.
Sortieren Sie daher Ihre Keywords in Kategorien. Legen Sie anschließend pro Kategorie eine Anzeigengruppe an, in welcher Sie die passenden Keywords hinterlegen. Auf Basis dieser hinterlegten Keywords können Sie nun Ihre Anzeigentitel und -texte schreiben.
Best Practices für Ihr Keywordset:
Mit dem Finden der Keywords ist die Arbeit noch nicht getan. Werfen wir daher einen Blick auf einige Best Practices, um Ihr Keywordset stetig zu optimieren:
- Keyword-Gruppierung: Gruppieren Sie ähnliche Keywords innerhalb Ihrer Anzeigengruppen thematisch, um sie effektiv in Ihre Kampagnenstruktur einzubinden. Dadurch können Sie Ihre Anzeigen relevanter gestalten und Ihre Budgets effizienter verwalten. Weitere Tipps für die Erstellung Ihrer Anzeigen finden Sie in unserem Artikel zu Responsive Search Ads.
- Kontinuierliche Optimierung: Mit dem einmaligen Hinzufügen der Keywords zu Ihren Anzeigen ist es leider noch nicht getan – überwachen Sie die Performance Ihrer Keywords und passen Sie Ihre Strategie regelmäßig an. Verwenden Sie Tools wie Google Analytics, um Erkenntnisse über das Suchverhalten und die Konversionsraten zu erhalten.
- Testing und Anpassung: Führen Sie A/B-Tests durch, um die Leistung Ihrer Keywords zu vergleichen und Optimierungen vorzunehmen. Experimentieren Sie mit unterschiedlichen Geboten, Anzeigentexten und Zielseiten, um Ihre Kampagnen kontinuierlich zu verbessern.
- Relevante Landing Pages: Stellen Sie sicher, dass die Zielseiten Ihrer Anzeigen mit den gewählten Keywords und den Erwartungen der Benutzer übereinstimmen. Eine gute Nutzererfahrung auf den Zielseiten kann zu einer höheren Conversion Rate führen.
- Beobachten Sie den Markt: Halten Sie sich über aktuelle Trends und Entwicklungen in Ihrer Branche auf dem Laufenden. Passen Sie Ihre Keyword-Strategie entsprechend an, um wettbewerbsfähig zu bleiben und neue Chancen zu nutzen
Welche Alternativen gibt es zum Google Keyword-Planer?
Der Google Keyword-Planer ist ein mächtiges Tool zur Keyword-Recherche. Ein großer Vorteil des Tools ist, dass die recherchierten Keywords direkt nahtlos in die Google Ads Kampagnen übernommen werden können.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass es auch kostenlose Alternativen gibt, die unabhängig von Werbekonten genutzt werden können und die Ihnen bei der Suche von Keywords sowie der Entwicklung einer erfolgreichen Suchmaschinenmarketing-Strategie helfen.
Hier sind einige beliebte kostenlose Alternativen:
Google Trends: Google Trends ist ein Online-Tool von Google, das Einblicke in das Suchinteresse der Nutzer zu bestimmten Keywords liefert und Trends über die Zeit und geografische Regionen hinweg aufzeigt. Google Trends ist besonders hilfreich, um saisonale Trends zu identifizieren.
Ubersuggest: Ubersuggest ist ein kostenloses Keyword-Recherche-Tool, das Ihnen ähnlich wie der Google Keyword Planer Keyword-Ideen, Suchvolumen, Schwierigkeitsgrad und vorgeschlagene Keywords liefert. Es ermöglicht auch die Überprüfung des Wettbewerbs für bestimmte Keywords.
Keyword.io: Keyword.io ist ein einfach zu bedienendes Tool, das Ihnen dabei hilft, Keyword-Ideen zu generieren. Da Keyword.io Daten von unter anderem Google, Bing, YouTube und Amazon verwendet, ist dieses Tool vor allem für die Suche von Longtail-Keywords hilfreich.
Answer the Public: Answer the Public liefert einen Einblick in die Fragen und Phrasen, die von Nutzern zu einem bestimmten Thema häufig gesucht werden. Es bietet eine visuelle Darstellung der häufigsten Fragen, die Nutzer stellen, und liefert so Inspiration für Inhalte und Keywords.
Zwar unterscheidet sich der Funktionsumfang dieser Tools im Detail in einigen Punkten von dem Google Keyword-Planer, sie bieten jedoch dennoch wertvolle Einblicke und sind gute Anlaufstellen, um sich in Ihrer Keywordrecherche zu orientieren.
Der richtige Einsatz des Google Keyword-Planers ist entscheidend, um Ihre Suchmaschinenmarketing-Strategie in Google Ads zu optimieren. Das Tool ermöglicht Ihnen nicht nur, interessante Keywords zu finden und zu identifizieren, sondern liefert auch einen Einblick in den Wettbewerb und Gebote. Kombiniert mit einer strategischen Keyword-Optimierung ist er der Schlüssel zum Erfolg im Suchmaschinenmarketing. Wenn Sie Unterstützung im Bereich Google Ads, Google Analytics oder dem Keyword-Planer benötigen, kontaktieren Sie die internetwarriors GmbH. Unsere zertifizierten Google Ads Spezialisten helfen Ihnen gerne weiter.
Seit Anfang 2023 ist Emily Teil des SEA-Teams der internetwarriors und ist dabei stets neuen Trends und Innovationen auf der Spur. Egal ob Google, Meta oder Microsoft Ads - Emily ist auf jedem Kanal zu Hause und stets auf der Suche nach der passenden Marketingstrategie für jedes Unternehmen. Ihr Fokus liegt dabei auf der Erstellung kreativer Content-Strategien und datenbasiertem Performance-Marketing für nachhaltige Unternehmenserfolge.
Liebe Emily,
danke für diesen ausführlichen Artikel! Eine sehr gute Anleitung, wie ich finde. Das macht die Keywordrecherche um einiges leichter. 🙂
Liebe Grüße
Samira D.