Der Anbieter Twitch startete seine Erfolgsgeschichte als Streaming-Plattform im Jahr 2011 und hat sich seitdem zu einem der bedeutendsten Akteure in der digitalen Entertainment-Industrie entwickelt. Im Jahr 2014 wurde die Plattform von Amazon akquiriert und erlebte in den folgenden Jahren ein explosionsartiges Wachstum. Twitch verzeichnet aktuell rund 140 Millionen monatlich aktive Nutzer und durchschnittlich 2,41 Millionen gleichzeitig aktive Zuschauer, was für die Beliebtheit und globale Reichweite des Unternehmens spricht. Anfangs präsentierte sich Twitch noch als eine Streaming-Website für Gamer, die das Live-Streaming von Spielen vereinfacht und der Gamer-Community einen Kommunikationskanal mit Gleichgesinnten bietet.
Die Plattform hat sich im Laufe der Jahre, jedoch stark weiterentwickelt. Trotz oder gerade aufgrund der Besinnung auf die Ursprünge in der Gaming-Community schafft es Twitch mittlerweile ein vielfältiges Spektrum an Streamern anzuziehen, die Inhalte zu einer Vielzahl von Themen weltweit teilen. Neben Unterhaltung und Musik finden sich auf der Plattform auch interessante, soziale und politische Kommentare, Bildungsinhalte, informative Diskussionen, Fitness-Angebote, Hobbygruppen zu Interessen wie dem Kochen und vieles, vieles mehr. Diese Diversifizierung der Inhalte hat dazu geführt, dass Twitch zu einem wichtigen Treffpunkt für eine lebendige sowie stetig wachsende Online-Community geworden ist, die eine bunte Palette an Interessen, Hobbies sowie Menschen anspricht.
Trotz der Versuche etablierter Player wie YouTube oder Facebook sowie aufstrebenden direkten Konkurrenten wie Kick oder Rumble, eine konkurrenzfähige Plattform zu lancieren, bleibt Twitch der wichtigste Akteur auf dem Markt der Live-Streaming-Services. Der anfängliche Fokus auf Live-Interaktivität und Community-Building bietet der Plattform seit jeher einen einzigartigen Vorteil, der stetig neue Nutzer anzieht und auf Dauer bindet.
Online-Marketing via Twitch | Sponsorships
Online Marketing auf Twitch unterteilt sich in zwei Kategorien: Sponsoring und Ads. Sponsorships beruhen, ähnlich wie bei Influencer-Marketing-Strategien auf Plattformen wie YouTube oder Instagram, auf der Zusammenarbeit zwischen Marken und einflussreichen Streamern. Unternehmen wählen Streamer, mit denen Sie zusammenarbeiten wollen, diese testen und bewerten die Produkte/Dienstleistungen des Unternehmens dann live vor Ihrem Publikum. Es lohnt sich aber auch, vollständig gesponsorte Lives-Sessions zu veranstalten, bei denen den Zuschauern die Marke in einem gewohnten Umfeld vorgestellt wird, zum Beispiel in Form eines Banners im Hintergrund oder eines Ad-Frames. Streamer können ebenfalls Produktplatzierungen in ihre Streams integrieren. Wichtig hierbei ist, dass Unternehmen Streamer identifizieren, deren Inhalte, Persönlichkeit und Publikum mit der Markenidentität harmonieren.Online-Marketing via Twitch | Twitch-Ads
Die andere Möglichkeit für Online-Marketeers auf Twitch aktiv zu werden, umfasst herkömmliche Anzeigenformate. Auf Twitch können Ads-Formate wie statische oder animierte Banner, Karussells und Videoanzeigen gepostet werden. Zu den beliebtesten Formaten gehören überspringbare und nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen, die vor oder während eines Streams abgespielt werden und 30 Sekunden oder bis zu 3 Minuten lang sein können. Die Frequenz und Dauer dieser Werbepausen wird in der Regel von den Streamern selbst festgelegt.
Online-Marketing via Twitch | Limits and Limitations
Noch bietet Twitch keinen Ads-Manager an, der, wie bei Google, META oder LinkedIn Ads, es Werbetreibenden ermöglicht, eigene Kampagnen zu erstellen und verwalten zu können. Unternehmen, die Werbung auf Twitch schalten möchten, müssen daher direkt mit dem Verkaufsteam der Plattform verhandeln, um ihre Kampagnen planen und ausführen zu können. Dieser Ansatz hat seine Nachteile, überschattet jedoch nicht die Vorteile, die das Schalten von Ads auf Twitch mit sich bringt. Unternehmen können ihre Kampagnen an homogene, stark vernetzte Communities ausspielen, somit kann von wichtigen Multiplikator-Effekten wie „Word-of-Mouth Kommunikation” profitiert werden. Durch einzigartige und gezielte Werbe-Botschaften lassen sich somit ganze Communities für die eigene Marke vereinnahmen.Twitch, vom Außenseiter zum Vorreiter
Aufgrund der Wahrnehmung als reiner Unterhaltungskanal für Gamer wird Twitch in Planungen für Online-Marketing-Kampagnen oft vernachlässigt oder gleichweg ignoriert. Es fehlt der Plattform an einem professionellen Anstrich wie LinkedIn, an der umfangreichen Content Vielfalt und Tiefe von YouTube oder dem langjährigen Branchenvorsprung von Facebook. Dennoch ist Twitch ein Hidden Gem in der Online-Marketinglandschaft. Bemerkenswert ist, dass fast 60% des Twitch-Publikums über 25 Jahre alt ist. Eine Interessante Kennzahl für Marken, deren Kerngeschäft diese Zielgruppe anspricht. Darüber hinaus zeichnet sich dieses Publikum durch eine hohe Beteiligung aus, was das Potenzial für kreative, interaktive Marketingkampagnen auf dieser Plattform verstärkt.
Wie bei jeder anderen Marketingaktivität erfordert die Entwicklung einer Strategie für Twitch klare Ziele und einen geeigneten Ansatz, die auf die einzigartigen Gegebenheiten der Plattform zugeschnitten sind. Während Twitch möglicherweise nicht als ideale Plattform für Ihre B2B-Lead-Generierungs-Kampagne dient, aufgrund der unterschiedlichen demografischen und inhaltlichen Umstände, bietet sie dennoch einen wertvollen Kanal zur Ansprache einer spezifischen Zielgruppe und einen interessanten Startpunkt in der Customer Journey.
Twitch ist ein großartiges Instrument für B2B-Unternehmen für mutige und experimentierfreudige Unternehmen, insbesondere für solche, die eine junge, berufstätige Zielgruppe ansprechen möchten. Die Plattform bietet eine einzigartige Möglichkeit, Young Professionals zu erreichen, die nicht nur Nutzer sondern auch kaufkräftige Verbraucher sind. sondern auch bereits fest im Leben stehen. Dank vielfältiger Communities und hohen Engagement-Raten bietet Twitch Digital Marketing Möglichkeiten, die nicht vernachlässigt werden sollten.
Denken Sie zurück an die virale Volvo-Truck Kampagne mit Jean Claude Van Damme! Sie stellt ein beeindruckendes Beispiel für außerordentliches und kreatives Marketing dar . Ähnlich kann Twitch mit seiner treuen und interaktiven Nutzerbasis Wunder wirken, wenn es darum geht, Marken neu zu platzieren. Die Plattform bietet den idealen Raum, um seine Marke in einer zwanglosen und interaktiven Umgebung vorzustellen und von Tag eins an die Kundenbindung zu stärken.
Darüber hinaus bietet Twitch nicht nur die Möglichkeit, Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten, sondern birgt auch ein immenses Potenzial im Bereich Employer-Branding. B2B-Unternehmen, die ernsthaft junge und mittelalte, kreative und technisch versierte Fachleute einstellen möchten, sollten Twitch als Teil ihrer Rekrutierungsstrategie in Betracht ziehen. So lohnt es sich zum Beispiel, die Reichweite und Verbindung zur Gamer-Community der Plattform zu nutzen, um ihre Unternehmenskultur, Werte und Karrierechancen dort zu präsentieren, wo Ihre Zielgruppe, Digital Natives, eher anzufinden ist. Diese Strategie hilft dabei, potenzielle Bewerber auf einer persönlichen Ebene anzusprechen und das Unternehmen als zukunftsorientierten und attraktiven Arbeitsplatz darzustellen.
Zusammenfassung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Twitch sich allmählich als eine rentable Marketingplattform etabliert, aber immer noch weitgehend unerschlossen ist. was das B2B-Marketing betrifft. Dies bietet eine aufregende Gelegenheit für diejenigen, die mutig genug sind, neue Wege einzuschlagen. Als früher Vorreiter kann ein Unternehmen dort noch Aufmerksamkeit auf sich ziehen, ohne um diese mit vielen Konkurrenten buhlen zu müssen.
mit einer geringen Konkurrenz um Aufmerksamkeit hat ein B2B-Unternehmen die Chance, Pionierarbeit zu leisten und die Nutzung der Plattform für Marketing und Rekrutierung in der Zukunft zu gestalten.
Zudem sind die Marketingmöglichkeiten auf der Plattform bereits vielfältig genug, um eine passende Marketing-Strategie planen zu können.
Mit dem stetigen Wachstum an Nutzern und Communities kann man die vorsichtige Prognose wagen, dass Twitch in Zukunft mehr innovative Nutzungsmöglichkeiten der Plattform im Bereich Online-Marketing entwickeln wird. Alle, die den Schritt jetzt schon wagen wollen, können bereits von den Vorteilen eines noch nicht umkämpften Marktes profitieren
Gerne beraten wir Sie zum Thema Twitch Marketing. Erkunden Sie gemeinsam mit uns, wie Sie Twitch in Ihre Marketingpläne integrieren können. Mit unserer umfassenden Erfahrung in allen digitalen Marketing-Bereichen helfen wir Ihnen gerne dabei, Ihre erste Twitch-Kampagne zu planen und auszustrahlen.
Yasser begann seine Karriere im Bereich des digitalen Marketings im Jahr 2009. Seitdem hat er an vielfältigen B2C- und B2B-Projekten in verschiedenen Branchen und Regionen weltweit gearbeitet. Er verfügt über langjährige Erfahrung in der Planung von digitalen Marketingstrategien und der Durchführung von Paid Online-Werbekampagnen. Yasser ist seit Juni 2023 Teil unseres PPC-Teams.
Wow, Yasser, welch ein inspirierender und informativer Artikel! Als Online Marketing Agentur beobachten wir seit Jahren das dynamische Wachstum und die Evolution von Twitch und können nur zustimmen, dass die Plattform ein unglaubliches Potenzial für innovative Marketingstrategien birgt.
Es ist faszinierend, wie Twitch sich von einer Nischenplattform für Gamer zu einer weitreichenden Community mit so vielfältigen Inhalten entwickelt hat. Die Zahlen, die du präsentiert hast, sind beeindruckend. 140 Millionen monatlich aktive Nutzer! Das ist einfach unfassbar! Und diese Nutzer sind nicht nur passive Zuschauer, sondern echte, engagierte Community-Mitglieder, die Markenbotschaften in einem ganz anderen Umfang aufnehmen und teilen können.
Dein Einblick in die Sponsorships und Ads auf Twitch öffnet den Horizont für so viele Möglichkeiten. Ja, es ist wahr, dass Twitch vielleicht nicht den gleichen „glatten“ Ads-Manager wie META oder Google hat, aber das direkte Engagement mit dem Verkaufsteam der Plattform kann in der Tat zu maßgeschneiderten und effektiveren Kampagnen führen. Und der Multiplikator-Effekt durch die eng vernetzte Twitch-Community? Goldwert!
Dein Punkt zum Thema Employer-Branding hat uns besonders beeindruckt. In der heutigen Zeit suchen Unternehmen ständig nach neuen, innovativen Wegen, um Talente anzuziehen. Und ja, Twitch könnte diese Bühne bieten, auf der Unternehmen ihre Kultur und Werte auf eine Weise präsentieren können, die authentisch, interaktiv und direkt ist.
Wir könnten weiter und weiter schwärmen, Yasser! Aber um es kurz zu machen: Du hast völlig recht. Twitch ist ein „Hidden Gem“ in der Online-Marketinglandschaft. Die Zeiten, in denen die Plattform nur für Gamer relevant war, sind vorbei. Jede Marke, die auf der Suche nach einer frischen, innovativen Marketingstrategie ist, sollte definitiv über Twitch nachdenken.
Für uns als Agentur ist klar: Wir sind bereit, das Potenzial von Twitch voll auszuschöpfen und freuen uns darauf, unseren Kunden dabei zu helfen, ihre eigenen Twitch-Erfolgsgeschichten zu schreiben.
Danke für deinen Beitrag und die Inspiration! Werden wir uns bald auf Twitch sehen? Wir sind gespannt!
Herzliche Grüße,
Šukri
Yassers Beitrag über die Integration von Twitch Ads in den Marketing-Mix öffnet wirklich die Augen für die Möglichkeiten dieser Plattform. Es ist beeindruckend zu sehen, wie Twitch sich von einer Gaming-Plattform zu einem vielseitigen Community-Treffpunkt entwickelt hat. Ich finde es besonders spannend, dass Twitch auch für B2B-Unternehmen eine wertvolle Ressource sein kann, besonders im Hinblick auf das junge, engagierte Publikum. Wie Yasser betont, könnten die interaktiven und kreativen Marketingmöglichkeiten auf Twitch für innovative Marken ein echter Game-Changer sein.
Mich würde interessieren, welche spezifischen Herausforderungen Unternehmen bei der Erstellung von Twitch-konformen Inhalten beachten sollten?